企业市场专业知识与4P体系实战培训.pdfVIP

-卓越市场营销全景思维-

企业市场营销专业知识素养与4P营销体系

中国市场营销实战排课量第1课程

500强高绩效授权课程

主讲老师：任朝彦老师

一：课程特点:

➢本课程来源：企业经理人专业课程

二：课程目标：

➢通过本课程的学习使学员了解和掌握市场营销学在企业经营中的应用，市场营销与企业发展的

价值关系、营销如何促进企业赢利和持续发展。

➢本课程以市场营销战略为核心内容，通过全案例讲授和演练，课堂实践训练，能够使学生在切

实掌握基础概念、原理与方法的同时，紧密联系企业的市场实际情况和特定的市场营销环境，

市场不可控制环境因素的了解与分析；市场细分方法与目标市场选择方法；市场营销组合策略

的应用；产品、价格、分销渠道、营销传播策略的掌握与应用；营销决策与营销量化数学模型

分析。

➢本课程以教授基础理论与借鉴国内外市场营销领域最新研究成果的基础上，培养学生的分析问

题、解决问题的实践能力。尤其注重以企业营销工作的实际需要为讲授主线，以理论服务于实

践为出发点，以必须、实用为原则。启发学员对学习要点进行思考、讨论；建立讲课、阅读、

研讨、实践训练一体化模式。

➢尤其以企业从事产品生产经营活动所必须遵循的营销理念、所运用的营销战略与策略方法。

三：本课程核心结构：

➢掌握企业从事市场营销活动的基本理念和方法、工具；

➢掌握市场营销的4P理论结构与体系；

➢掌握整体产品的概念和产品市场生命周期的阶段和具体的产品策略；

➢掌握产品定价的原理和策略；

➢掌握产品销售渠道的内涵和策略；

➢掌握产品营销传播推广的手段和方法；

四：本课程学员将掌握以下内容

➢如何形成专业的营销系统知识和专业的营销新思维习惯

➢如何在系统营销结构内结合企业现状进行工具化解决问题

➢激发全员的营销困惑和经验障碍形成企业现实和未来解决方案

五：本课程的学习成果转化：

➢把任何营销问题放到系统营销结构内去考量,形成新的营销创新；

➢工具的整体性演练,让学员能熟练掌握工具；

➢高效地梳理现有营销问题,在课程中需求解决问题的路径；

六：本课程的课程提纲：

第一单元：市场营销全景思维

◆哪些关键要素驱动企业持续经营和盈利

◆卓越企业对营销的认识

◆营销的演变与卓越企业的变革

◆营销原理与企业经营实战应用

◆市场营销的本质

◆市场营销的企业职能

◆优秀企业的市场营销特点

◆企业整体经营战略与营销功能的关系和差异

◆中国企业的营销发展现状

◆全员营销与企业发展

◆企业营销全景图

◆市场营销与4P理论