2026《P食品集团电商渠道内外部环境分析案例》12000字.docx

万方数据

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P食品集团电商渠道内外部环境分析案例

1.1外部宏观环境分析

如图1.1可以看到今3年来国内电商主流渠道京东、阿里、拼多多的的营业额情况，其中拼多多整体增量近几年最大，同比增长达到69%，且目前营业额稳居第一，其中可以看到京东同比增长29%，排名第二，阿里渠道同比增长35%，销售排名第三。从各电商平台的销售情况来看目前拼多多渠道的发展处于上升期，阿里及京东渠道处于稳步增长，增速有所放缓。

图1.1近3年京东、阿里、拼多多销售情况（单位:亿元）

2019年的双11，阿里销售占比为65.5%，同比2018年下降2.4%，而腾讯系的渠道（京东、拼多多和唯品会）合计销售占比