第三章-世界著名汽车公司和汽车品牌(课件)--《汽车文化》同步教学(人民交通出版).pdfVIP

1学习目标

2德国汽车企业与汽车品牌

3美国汽车企业与汽车品牌

4法国汽车企业与汽车品牌

5英国汽车企业与汽车品牌

6意大利汽车企业与汽车品牌

7日本汽车企业与汽车品牌

8中国汽车企业与汽车品牌

学习目标

通过本章的学习，学生应能:

1．了解德国汽车企业与汽车品牌商标含义。

2．了解美国品牌汽车车企简史与商标含义。

3．了解法国品牌汽车车企简史与商标含义。

4．了解英国品牌汽车车企简史与商标含义。

5．了解意大利品牌汽车车企简史与商标含义。

6.了解日本品牌汽车车企简史与商标含义。

7．了解中国品牌汽车车企简史与商标含义。

8．了解其他汽车企业与汽车品牌商标含义。

2026-1-23

第1节德国汽车企业与品牌一、戴姆勒一奔驰汽车公司

1、戴姆勒一奔驰汽车公司的产生

戴姆勒一奔驰汽车公司的创始人是卡尔·本茨和戈特利布·戴姆勒，总部设在德

国的斯图加特市，它的前身是1886年成立的奔驰汽车厂和戴姆勒汽车厂。

1926年两厂合并后，称为戴姆勒一奔驰汽车公司，成为强强联合的首创者。

1998年，与美国的克莱斯勒公司合并成“戴姆勒一克莱斯勒”公司。

2007年5月18日，戴姆勒一克莱斯勒集团证实，戴姆勒与克莱斯勒两集团再度

分家。

2、梅赛德斯奔驰的由来

1889年9月16日，

埃米尔‧杰林耐克的第三个孩子在维也纳出生，杰林耐克夫

妇给这个女儿取了一个西班牙的基督教名字—梅赛德斯，见图3-1所示。“梅赛

德斯”取自西班牙语，有“优雅”的含义。

3、梅赛德斯-奔驰百年历程

1886年，本茨发明的汽油发动机为动力的三轮车被授予专利，与此同时，戴姆勒

也发明出了他的第一辆四轮汽车，同年他还取得了船用发动机专利。

1926年，奔驰汽车公司和戴姆勒汽车公司，为了避免日益增大的汽车工业中

互相排挤两大汽车巨人终于走到一起创办了举世闻名的“梅赛得斯-奔驰”汽车公

司（Mercedes-Benz）。

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第1节德国汽车企业与品牌一、戴姆勒一奔驰汽车公司

4、车标的变迁

现在戴姆勒一奔驰汽车公司和汽车商标，是简化了的形似转向盘的一个环形圆

包围着三叉星商标，它的三叉星象征着是征服陆、海、空的愿望，见图3-2所示。

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戴姆勒汽车商标奔驰汽车商标梅赛德斯-奔驰

汽车商标

戴姆勒一奔驰标志的演变

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第1节德国汽车企业与品牌二、宝马汽车公司

1、宝马汽车公司简史

1916年，卡尔·拉普和马克思·弗里茨在德国慕尼黑建立了巴依尔发动机公司

(BMW），1918年更名为宝马汽车公司。公司早期主要致力于飞机发动机的研发

和生产，BMW的蓝白标志来源于巴伐利亚州蓝白相间的州旗，也象征着旋转的

螺旋桨，是公司早期历史的写照。宝马公司1928年开始生产汽车。20世纪50年

代，德国匡特家族收购了宝马汽车公司46%的股份成为最大股东。此后宝马汽车

公司相继收购了英国路虎、劳斯莱斯和迷你（MINI），成为一个后起的跨国大公

司。

1959年8月26日由英国汽车公司（BMC）推出，在半个多世纪的历史里，

Mini获得了巨大的成功。

2003年3月，宝马汽车公司将旗下的路虎公司以1美元的价格出售给了美国福

特汽车公司。

劳斯莱斯(Rolls-Royce)是世界顶级超豪华轿车厂商，1906年成立于英国，公

司创始人为Frederick

Henry

Royce(亨利·莱斯)和Charles

Stewart

Rolls(查理·劳

斯)。Rolls-Royce出产的轿车是