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解码奢侈品牌视觉营销密码：解锁消费者购买意愿的关键

一、引言

1.1研究背景与意义

随着全球经济的发展和消费者购买力的提升，奢侈品市场在过去几十年间经历了显著的扩张。贝恩公司与意大利奢侈品行业基金会Altagamma联合发布的《2025年春季全球奢侈品市场研究》显示，全球奢侈品行业正经历自2009年以来首次实质性放缓，当前全球奢侈品市场总规模约为1.5万亿欧元，其中个人奢侈品市场在2024年价值为3640亿欧元，相比2023年的3690亿欧元出现负增长。尽管市场出现波动，但奢侈品品牌凭借其卓越的品质、独特的设计、稀缺性和高昂的价格等特点，依然在市场中占据着重要