广告创意审核标准化操作流程.docVIP

广告创意审核标准化操作流程工具模板

一、适用范围与场景

本流程适用于企业市场部、广告公司、第三方创意机构等主体，在广告创意（含平面设计、短视频、H5、文案、社交媒体内容等）从产出至投放前的全环节审核。具体场景包括：新品牌广告创意初稿审核、已有广告系列迭代创意审核、第三方合作机构提交的创意提案审核、高风险行业（如医疗、食品、金融）广告合规性专项审核等。通过标准化流程，保证广告内容合法合规、符合品牌调性、有效传递核心信息，降低投放风险。

二、标准化操作流程步骤

步骤1：创意提交前置准备

责任主体：创意团队/提交方（如广告公司、内部策划*专员）

操作说明：

提交方需完成创意初稿，并整理《广告创意审核申请表》（见配套工具表单1），明确广告项目背景（如品牌推广节点、目标受众、投放渠道）、核心创意诉求（如卖点、情感共鸣点）、已完成的内部自检情况（如是否通过基础合规自查）。

附件需包含完整的创意素材：平面广告需提供高清设计稿（含不同尺寸版本）、字体及图片版权声明；短视频需提供成片（分辨率≥1080P）、分镜脚本、背景音乐版权证明；社交媒体文案需提供主文案+配图/视频、话题标签及互动引导设计。

提交前确认材料完整性，避免因材料缺失导致审核延误。

步骤2：审核任务分配与初审

责任主体：市场部/品牌部（审核发起人*经理）

操作说明：

审核发起人根据广告类型、风险等级（参考：低风险=日常品牌宣传，中风险=促销活动，高风险=医疗/金融/保健品等），组建审核小组。审核小组至少包含：

合规专员（负责法律法规及行业准则审核）；

品牌负责人（负责品牌调性一致性审核）；

媒介专员（负责投放渠道适配性审核，如抖音、朋友圈、电梯广告等不同平台的规则差异）。

将《广告创意审核申请表》及附件同步至审核小组，明确各角色审核截止时限（一般低风险24小时，中风险48小时，高风险72小时）。

步骤3：多维度深度审核

责任主体：审核小组各角色

操作说明：

合规性审核（合规专员*主管）：

依据《_________广告法》《互联网广告管理办法》及行业特殊规定（如药品广告需标注“请按药品说明书或在药师指导下购买和使用”），重点检查：

是否存在虚假/引人误解内容（如“最佳”“第一”等绝对化用语，未经证实的功效承诺）；

是否使用国家机关、国家机关工作人员的名义或形象（如国旗、国徽、领导人肖像）；

是否涉及敏感内容（如低俗、暴力、民族歧视、性别歧视）；

是否侵犯他人合法权益（如肖像权、著作权、商标权，需提供授权证明文件）。

记录《广告创意审核意见表》（表单2）中“合规维度”的审核意见，标注“通过”“不通过（需修改）”“有条件通过（补充材料）”。

品牌调性审核（品牌负责人*总监）：

对照品牌VI手册、品牌定位（如高端、年轻、专业），评估创意是否符合品牌核心价值、视觉风格（色彩、字体、LOGO使用规范）、语言调性（如幽默、严谨、亲切）。

检查品牌信息露出是否清晰（如品牌名称、Slogan、核心产品标识是否醒目），是否存在与品牌历史形象冲突的设计。

在《审核意见表》“品牌维度”中反馈修改建议，如“建议将主色调调整为品牌标准蓝，避免使用高饱和度红色”。

投放适配性审核（媒介专员*专员）：

根据投放渠道特性（如抖音平台要求视频时长≤60秒，朋友圈禁止诱导分享），检查创意形式、内容、互动设计是否符合平台规则。

评估素材技术参数是否达标（如短视频分辨率、图片格式、文件大小是否满足渠道要求）。

在《审核意见表》“媒介维度”中注明适配性意见，如“建议添加抖音话题标签#品牌新品上市，视频结尾增加引导关注话术”。

步骤4：汇总审核意见与反馈

责任主体：审核发起人*经理

操作说明：

汇总各角色审核意见，若存在分歧（如合规要求与创意表达冲突），组织审核小组会议沟通，明确修改优先级（合规问题一票否决，品牌调性问题可协商调整）。

向提交方出具《审核结果反馈表》（表单3），包含：

总体审核结论（通过/修改后通过/不通过）；

各维度具体修改意见（标注“必须修改”“建议修改”）；

修改反馈时限（一般低风险12小时，中风险24小时，高风险48小时）；

联系人及咨询渠道（如审核发起人经理，电话：-）。

步骤5：修改复审与确认

责任主体：提交方、审核小组

操作说明：

提交方根据《审核结果反馈表》完成修改，重新提交修改说明及优化后的素材（需标注版本号，如V2.0）。

审核小组重点复核“必须修改”项是否落实，品牌调性、媒介适配性是否优化，合规问题是否彻底解决。

复审通过后，由审核发起人在《审核结果反馈表》中签字确认，同步归档至企业广告素材管理系统（如钉钉、飞书共享文件夹）。

步骤6：归档与投放执行

责任主体：市场部/品牌部（归档专员*助理）、媒介执行专员

操作说明：

归档专员将最终审核通过的创意素材、审核申请表、审核意见表、结果反馈表