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美团团购「店好多省好多」大定位三部曲.docx

美团团购「店好多省好多」大定位三部曲.docx

    美团美团团购

    大定位三部曲

    用45秒，逐步完成新定位在用户心智上的传达、建立、占领

    CHALLENGE/

    如何用代言人官宣做好品牌大定位?

    各大平台入局“本地生活”,以低价作为竞争锚点互相绞杀。在此局势下，我们提出“店好多省好多”的平

    台新定位，以美团多年用腿跑出的海量门店，构建品牌护城河。

    大定位官宣，重磅代言人胡歌该如何使用，才能准确有效传达新定位，又具备传播力?

    STRATEGY/

    第一部借重磅代言人造话题爆点，最大化传播力

    《美团团购代言人：胡歌歌歌歌歌歌歌》“逆胡歌的敬业人设”更有爆炸性的传播效应，扩散品牌大定位；

    第二三部

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