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行为.艺术营销理念

营销是一种因商业而产生的商业行为，也属于行为的范畴。由于每个产品都需要营销，使得消费者在接收过多的商业营销行为之后，对这种纯商业营销产生麻木反感，甚至厌恶。这导致了现在许多营销越来越成为一种无效的营销，不仅消耗了大量的金钞票，损失了企业的品牌形象，还使得企业开展受到阻碍。

工业化时期，人们对物质的全然需求全然得到解决。这一切使得人们对物质的需求不再是那么强烈。然而人类总是会有需求的，因此单纯的物质需求时期逐步过渡到物质、文化需求同时共存的时代。通常来讲，文化含量及文化附加值高的产品好卖过只有单一功能的产品，而一个产品它的文化附加值通常是通过品牌营销获得的。在二十一世纪的营销中，文化将会作为一个重要而要害的因素融进到品牌营销中往，发扬积极的作用。

结合自己十多年来的行为艺术创作和品牌营销工作，站在商业和艺术边缘状态中，我提出了一种新的营销方式，即行为.艺术营销，这种营销是以商业营销行为作根底，通过文化艺术的瞧念及形式将其提升为一种商业与艺术同时并存的营销行为。这使得营销活动本身也变成一件艺术作品。其特点是通过文化艺术的力量更持久、更有效的到达营销的目的。

随着知识经济、体验经济、广场经济、假日经济的出现，行为艺术营销方式将是习惯经济飞速开展时代的最好方式之一。

1、通过艺术的瞧念及形式使消费者与企业品牌真正互动起来，成为营销的主体。

2、同时具备艺术性、时尚性、新闻性、社会性、参与性等特性。

3、让消费者在营销中形成一种新的体验，并在体验中感受产品及品牌文化。

4、将各种社会资源整合成社会文化作品

5、表现形式是特不多元化的，而且是动态的，可连续的。

6、充分调动视觉、味觉、触觉、听觉、嗅觉等各种感受。

一、营销全球化时代

全球经济一体化的到来，使得世界正成为一个共同的市场，不管人们居住在何方，他们都会在那个地方有意识无意识寻求相同的产品和生活方式。也确实是基本讲世界各地的人们需要的全然东西是相同的，即那些使生活更加轻松、愉快，增加人们自由支配的时刻和购置的东西，趋向统一的需求和欲瞧使得产品市场全球化，正因如此，导致了营销全球化时代的快速到来。

二、全球营销面临最大咨询题

然而全球化营销，面临的最大咨询题，确实是基本各地文化、瞧念的差异。这种差异

将决定着全球化营销的成功与失败。尽管文化并不是直截了当的行为，然而对行为动机有着最为深刻的妨碍，对行为过程起着非常大的标准和制约作用。文化差异将意味着不同文化背景的消费群体将会有不同消费行为动机。这必将妨碍产品进进到全球化的市场中往。

艺术是人类几千年来用各种表现形式表达生活、情感、瞧念的一种高尚的行为方式和瞧念形式。它最轻易唤起人类对真、善、美等具有普遍意义的审美趋势认同及瞧念认同，消除文化瞧念的差异，到达国际化，如毕加索、凡高、达芬奇如此的艺术家，他们的艺术使人们无视了它们是哪个国家的人，让他们成为全人类的财宝，全人类的文化，借助他们名义进行的商品营销的产品通常基本上特不成功的。因此运用艺术行为将营销行为提升到文化艺术的层面，更轻易促使营销行为全球化以到达全球化营销的目的。[案例]

“不克艺术车绘〞

2001年10月11日，上海通用汽车和中心电视台联合推出“演绎动感梦想，体验先锋艺术〞为主题的“不克2001艺术车绘〞活动。由中心电台?清风车影?组织，上海通用汽车冠名赞助。“不克2001艺术车绘〞是中国第一次车体彩绘活动，是一次汽车电视文化活动的全新尝试。

车绘艺术超源于汽车工业兴盛的欧美，已有百年的历史。在国外，车绘成为工业时尚潮流指标，车绘作品也是群众关注的焦点。不克是国际知品牌，然而在中国，还没有普遍知名度，而且在中国大局部人普遍喜爱日本车，假如仅仅是用硬性广告投进非常难在短时刻内有所突破。不克发觉了欧美时尚文化在中国妨碍深刻，决定借助受追捧的欧美文化来进行营销，解决直截了当广告不能解决的咨询题，具体就采纳了在中国从来就没有出现的车绘艺术为切进点。正因如此车绘艺术也成为中国先锋时尚的代明词。

“不克2001艺术车绘〞邀请到国内外知名人士的参与，其中年最小的只有七八岁，活动在塔克拉玛干沙漠．伊梨草原．兰州嘉峪关．海南海口等8个具有独特自然人文景瞧的地区绘画。这次车绘活动将欧美文化，中国人文风情成功融合形成一种先锋时尚文化，利用文化将此次营销提升到文化层面消除文化差异到达全球化营销。拍摄3个月，整次艺术营销活动在中心电视第二套?清风车影?拦目黄金时段及全国25家联合播出。每集节目的长度为18分钟，共8集那个活动成为了整2001年汽车销售的亮点，让不克品牌迅速进进中国外乡。

一、品牌定义

品牌由商标开展而来，长期以来，商标一直是向制造者的专利提供法律保卫的工具。然而，对一百多年前出现的最早的品