《影视广告创意与制作》_第三章.pptxVIP

目录Catalog2影视广告创意与文案4影视广告剪辑1影视广告品牌3影视广告拍摄5影视广告摄制流程、综合利用与管理

03.影视广告拍摄

影视广告拍摄基础12影视广告拍摄常见问题影视广告拍摄

一、影视广告景别景别，是指被摄主体和画面形象在电视屏幕框架结构中所呈现出的大小和范围。决定画面景别大小的因素有两个:一是摄像机和被摄主体之间的实际距离;二是摄像机所使用镜头的焦距长短。影视广告拍摄基础

二、影视广告拍摄角度电视摄像的拍摄角度可以从两个方面来理解:一种是指摄像机与被摄主体所构成的几何角度;另一种是指摄像机与被摄主体所构成的心理角度。从电视摄像几何角度来说，可以分为摄像高度和摄像方向。影视广告拍摄角度选择的依据:仰摄画面中形象主体显得高大、挺拔、具有权威感，视觉重量感比正常平视要大。因此，画面带有赞颂、敬仰、自豪、骄傲等感情色彩，常被用来表现崇高、庄严、伟大的气概和情绪。影视广告拍摄基础

三、影视广告运动镜头所谓运动摄像，就是在一个镜头中通过移动摄像机机位，或者变动镜头光轴，或者变化镜头焦距进行的拍摄。运动摄像包括推摄、拉摄、摇摄、移摄、跟摄、升降摄像和综合运动摄像。推镜头的功用和表现力包括:1突出主体人物，突出重点形象。推镜头在将画面推向被摄主体的同时，取景范围由大到小，随着次要部分不断移出画外，所要表现的主体部分逐渐“放大”并充满画面，因而具有突出主体人物、突出重点形象的作用。2突出细节，突出重要的情节因素。3在一个镜头中介绍整体与局部、客观环境与主体人物的关系。我们经常可以在屏幕上看到一些推镜头从远景或全景景别起幅，到特写人物落幅，从整体中突出局部。影视广告拍摄基础

三、影视广告运动镜头所谓运动摄像，就是在一个镜头中通过移动摄像机机位，或者变动镜头光轴，或者变化镜头焦距进行的拍摄。运动摄像包括推摄、拉摄、摇摄、移摄、跟摄、升降摄像和综合运动摄像。推镜头的功用和表现力包括:1突出主体人物，突出重点形象。推镜头在将画面推向被摄主体的同时，取景范围由大到小，随着次要部分不断移出画外，所要表现的主体部分逐渐“放大”并充满画面，因而具有突出主体人物、突出重点形象的作用。2突出细节，突出重要的情节因素。3在一个镜头中介绍整体与局部、客观环境与主体人物的关系。我们经常可以在屏幕上看到一些推镜头从远景或全景景别起幅，到特写人物落幅，从整体中突出局部。影视广告拍摄基础

影视广告拍摄基础12影视广告拍摄常见问题影视广告拍摄

一、镜头成组问题与解决技巧镜头成组的依据:很多同学在拍摄初期只注重拍摄画面的叙事功能，初学者喜欢用一个长镜头表现一个叙事单元或场景，这是一种典型的没有分镜头意识的做法。为了改变初学者这种镜头习惯，要求所有拍摄者在拍摄一个叙事单元时至少使用三个镜头:第一个镜头交代环境、位置、人物关系;第二个镜头交代动作或者表情;第三个镜头强调要表现的细部。在拍摄一个动作时最少要使用三个镜头:第一个镜头是动作开始，第二个是动作进行中，第三个是动作结束。在甲乙两人对话过程中，至少要使用三个镜头:第一个镜头是甲的镜头;第二个镜头是乙的镜头;第三个镜头是甲乙两人的镜头。需要大家注意的是，这些规律只是帮助初学者建立分镜头意识，一旦大家掌握了分镜头的具体应用，就可以自由设计分镜头了。影视广告拍摄常见问题

一、镜头成组问题与解决技巧镜头成组的依据:很多同学在拍摄初期只注重拍摄画面的叙事功能，初学者喜欢用一个长镜头表现一个叙事单元或场景，这是一种典型的没有分镜头意识的做法。为了改变初学者这种镜头习惯，要求所有拍摄者在拍摄一个叙事单元时至少使用三个镜头:第一个镜头交代环境、位置、人物关系;第二个镜头交代动作或者表情;第三个镜头强调要表现的细部。在拍摄一个动作时最少要使用三个镜头:第一个镜头是动作开始，第二个是动作进行中，第三个是动作结束。在甲乙两人对话过程中，至少要使用三个镜头:第一个镜头是甲的镜头;第二个镜头是乙的镜头;第三个镜头是甲乙两人的镜头。需要大家注意的是，这些规律只是帮助初学者建立分镜头意识，一旦大家掌握了分镜头的具体应用，就可以自由设计分镜头了。影视广告拍摄常见问题

二、分镜头设计连贯问题与解决技巧(一)建立在单轴线基础上的分镜头(二)建立在多轴线基础上的分镜头(三)建立在运动轴线基础上的分镜头(四)建立在视向轴线基础上的分镜头影视广告拍摄常见问题

影视广告拍摄常见问题图3-1周村广告片《空房子》截图1

影视广告拍摄常见问题图3-2周村广告片《空房子》截