《影视广告创意与制作》_第一章.pptxVIP

目录Catalog2影视广告创意与文案4影视广告剪辑1影视广告品牌3影视广告拍摄5影视广告摄制流程、综合利用与管理

01.影视广告品牌

影视广告导论123横向广告点设计案例纵向广告点设计案例影视广告品牌

纵横结合的立体化广告案例45单点突破的广告案例影视广告品牌

一、影视广告的基本含义广告的定义有广义和狭义之分。广义的广告是指有一定目的的信息传播过程和活动，是一种广泛的宣传;狭义的广告是指商业广告，是付费的信息传播形式，其目的在于推广商品和服务，影响舆论，博得广告主所期望的效果。广告定义的要素包括广告主(广告客户)，有偿性，非人员销售推广，大众传媒，商品、观念与劳务，计划性与目的性，广告预算和广告作品。影视广告导论

二、影视广告的分类影视广告根据播放性质可分为电影广告、电视广告(节目赞助广告、插播广告);根据制作方式可分为电影胶片广告、录像带广告、现场播出广告、幻灯片广告、字幕广告等;根据影视广告性质可分为商业广告(商品广告、企业形象广告、促销广告)、公益广告;根据影视广告诉求方式可分为理性诉求广告、感性诉求广告;根据影视广告生命周期的不同阶段可分为开拓期广告、竞争期广告、维持期广告。影视广告导论

三、撰写或搜集商品品牌宣传资料影视广告的创意和制作都是建立在商品的品牌上的，所以要成功地创作商品的影视广告作品，就必须了解商品的品牌历史，从中寻找到商品的品牌特点和价值，了解整个商品品牌的历史和整体营销策略。只有了解商家的商品宣传的诉求点和整体的宣传策略，才能了解商家需要表达的商品诉求点。了解商家的战略部署，了解商品的历史变革，了解商品的消费人群，了解商品的特质和独有的价值所在，才能在商品的众多信息中，找到最有价值的闪光点，把最有历史感和现代感的创意呈现出来，把传统和创新有机地结合起来，故影视广告的品牌研究是影视广告创意的基石。影视广告导论

影视广告导论123横向广告点设计案例纵向广告点设计案例影视广告品牌

一、像雕琢艺术品一样生产啤酒(一)卓越的品质基因(二)口味一致性工程(三)从“大质量观”到“大品质观”(四)做专家，不做杂家横向广告点设计案例

二、战略取舍考验企业经营智慧(一)“三个转变”跳过规模陷阱(二)“1+1”的品牌结构(三)双向国际化的营销模式1.内向国际化2.外向国际化横向广告点设计案例

三、从卖啤酒到销售激情我们的目标是成为一个拥有全球影响力的品牌公司。——孙明波青啤的新任董事长孙明波表示，无论是国际市场还是国内市场，青啤一直在“品牌带动下的发展战略”指引下，持续变革和创新商业模式，通过“整合与扩张并举的双轮驱动”扎扎实实地做强做大。(一)“百岁归零”的品牌战略(二)用好高端平台，注重活动落地横向广告点设计案例

横向广告点设计案例图1-9青岛啤酒奥运体验活动

横向广告点设计案例图1-10“倾国倾城”各地活动现场

四、兼收并蓄的企业文化滋养品牌基业长青青岛啤酒之所以能在百年间屹立不倒，靠的就是文化的支撑，无论消费者的产品喜好发生怎样的变化，文化的传承始终是支撑企业发展的中心理念。——孙明波(一)“好人做好酒，好心有好报”，朴素而隽永的企业文化观点(二)“与超越我们的对手做朋友”(三)根植于区域文化的土壤横向广告点设计案例

横向广告点设计案例图1-13青岛啤酒博物馆

横向广告点设计案例图1-14青岛啤酒百年颂雕塑

影视广告导论123横向广告点设计案例纵向广告点设计案例影视广告品牌

一、首次创业:播种品牌基因在整个20世纪90年代，即苏宁首次创业的10年中，苏宁在空调专营销售中领悟到服务才是苏宁品牌的核心，并在日后的运营中不断强化这一点。这一时期，苏宁的品牌意识也开始觉醒。(一)品牌意识的觉醒(二)品牌内核的提炼纵向广告点设计案例

二、二次创业:布局全国品牌在步入第二个10年之后，苏宁从企业经营内外的细节变化中嗅出了环境的变化、行业的变化以及消费者的变化，做出了“二次创业”的决定。1996年以前，占据苏宁90%以上销售比重的批发业务，一直得到供应商的全力支持。但是后来供应商的支持力度减小、给予的毛利空间缩水、市场代理区域被压缩，种种迹象都表明行业在发生转型。(一)品牌传播，匹配品牌扩张1.借助央视平台，塑造品牌形象2.利用明星代言人突出年轻化(二)在博弈中构建零供品牌新生态1.以自营提升终端购物体验2.品牌合作，共享价值3.试水自有品牌，保持对市场敏感纵向广告点设计案例

横向广告点设计案例图1-21苏宁