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电影营销策划师市场推广效果考核表

员工姓名：输入姓名 直接上级：输入姓名

所在部门：输入部门 岗位编制：全职编制

员工职位：输入职位 考核周期：输入部门

考核维度

指标名称

权重

目标值

评分标准

得分

市场活动ROI

总预算执行率

40%

100%

按实际支出占预算比例计算，100%为满分，每低5%扣1分，最低为0分。

关键渠道成本控制

低于预算15%

实际成本低于预算15%为满分，每高5%扣1分，最低为0分。

活动参与人数转化率

20%

最终参与人数与曝光人数比例达到20%为满分，每低2%扣1分，最低为0分。

活动ROI达成率

1.5

活动收益与活动成本之比达到1.5为满分，每低0.1扣1分，最低为0分。

目标群体覆盖度

80%

实际覆盖人数与目标群体人数比例达到80%为满分，每低5%扣1分，最低为0分。

品牌影响力提升

社交媒体话题量

25%

1000条

活动期间总话题量达到1000条为满分，每低100条扣1分，最低为0分。

媒体报道数量

20篇

活动期间获得的核心媒体报道数量达到20篇为满分，每低2篇扣1分，最低为0分。

品牌搜索指数增长

30%

活动期间品牌关键词搜索指数增长率达到30%为满分，每低3%扣1分，最低为0分。

粉丝增长数量

5000人

活动期间新增粉丝数量达到5000人为满分，每低500人扣1分，最低为0分。

品牌好感度提升

15%

活动后品牌好感度调研结果提升15%为满分，每低1%扣1分，最低为0分。

营销内容质量

创意文案点击率

20%

25%

活动推广文案点击率达到25%为满分，每低1%扣1分，最低为0分。

视频内容播放量

500万次

活动主视频播放量达到500万次为满分，每低50万次扣1分，最低为0分。

内容互动率

15%

活动相关内容点赞、评论、分享总数与曝光人数比例达到15%为满分，每低1%扣1分，最低为0分。

内容传播深度

3层

内容平均传播层级达到3层为满分，每低0.5层扣1分，最低为0分。

内容合规性

100%

所有发布内容无违规行为为满分，每出现一次违规扣2分，最低为0分。

合作渠道协同

渠道合作数量

15%

5家

活动期间与至少5家核心渠道达成合作（如影院、KOL、媒体等）为满分，每少1家扣2分，最低为0分。

渠道反馈满意度

90%

渠道合作后的满意度调研得分达到90%为满分，每低1%扣1分，最低为0分。

渠道资源置换效果

1:1

活动期间获得的渠道资源与投入资源比例达到1:1为满分，每低0.1扣1分，最低为0分。

渠道合作达成率

80%

计划合作的渠道中实际达成的比例达到80%为满分，每低5%扣1分，最低为0分。

渠道联合活动参与度

100%

所有联合活动均按计划执行且参与度达到100%为满分，每低于10%扣1分，最低为0分。

本考核表用于评估电影营销策划师在市场推广阶段的表现，涵盖市场活动ROI、品牌影响力提升、营销内容质量、合作渠道协同四个维度，请根据实际工作情况逐项填写并评分。

评分（分）

维度一

维度二

维度三

维度四

维度五

员工评分合计

上级评分

合计

最终得分

奖金系数

=(员工评分合计*30%)+(上级评分合计*70%)=

绩效面谈

直接主管签名：被考核者签名：

日期：

人力

审核

意见

上级主管

核定意见