《酒店数字化营销》 教案 项目四 酒店数字化产品营销策略.doc

教案

授课内容

项目四酒店数字化产品营销策略

任务一产品整体概念认知

所需课时

1学时

主要教材

或参考资料

1.菲利普·科特勒，凯文·凯恩·凯勒，亚历山大·切尔内夫.营销管理[M].陆雄文等译.北京:中信出版社，2022.

2.卢竹，胥郁.旅游市场营销[M].长沙:湖南师范大学出版社，2018.

教学目标

1.知识目标：

(1)理解产品的整体概念及其五层次结构；

(2)掌握酒店产品的内涵与特征；

(3)了解数字化时代酒店产品与服务的发展趋势。

2.技能目标：

(1)能够运用产品五层次模型分析某一酒店产品的构成；

(2)能够识别并说明酒店产品的主题化、个性化、参与性等特征；