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市场调查中的市场含义

要明确市场调查与预测的含义，首先要知道什么是市场。市场起源于古时人类对于固定时段或地点进行交易的场所的称呼，发展到现在，市场具备了多重的意义，不同的学科站在不同的角度，会对市场含义有不同的认识，下面结合本学科的特点从以下两个方面理解市场的含义。

一、市场的一般含义

进行市场调查与预测，必须从本质上理解市场的含义。从本质上讲，市场是以商品交换为内容的经济联系形式，它是社会分工和商品生产的产物。市场反应着在社会分工的基础上，不同商品生产者之间，商品生产者与商品消费者之间进行商品交换的经济关系。

可见，市场是与商品生产和社会分工密不可分的，只要社会分工和商品生产存在，市场就必然会存在；只要社会分工在不断趋于精细，商品生产在不断发展，市场也必然会不断扩大和发展。社会产品存在着不同的所有者，社会生产的不同分工使社会产品成为商品，形成了商品供应与需求。

市场上的基本活动是商品交换，市场的基本关系是商品供求关系，它反映着不同社会分工的商品所有者之间的经济联系。这种对市场本质的认识，对于分析研究市场的性质，对于分析市场的产生、存在和发展，对于正确认识市场的作用，对于市场调研和预测具体工作的开展，都是十分必要的。

二、市场的具体含义

进行市场调查和市场预测，往往还要从不同角度或某个侧面对市场的含义做出具体的理解，经常使用的市场含义有以下几种：

1.市场是商品交换的场所。

将市场作为商品交换的场所实际上是从空间范围对市场的理解。商品交换活动必须在一定场所进行，商品的买卖双方在那里发生作用。在市场预测和市场调查中，分析研究者必须明确自己所研究的商品交换活动，是在什么空间范围发生的，因此对市场的这种理解也就是很自然的存在。

2.市场是某种商品或某类商品的需求量。

将市场作为商品需求量，实际上是从商品买卖双方中买方的一面来理解市场的，认为市场就是某种商品或某类商品的现实的或潜在的购买量。当然从买方的角度定义市场，对于卖方也是有意义的，并且意义重大。因为，作为生产型或营销型企业，特别要明确自己面临的市场有多大，也就是消费需求量有多大。在市场调查与预测中，将对市场的这种理解应用在具体工作中是非常多的，它是市场调查与预测内容的一个重点或核心。

3.市场是卖方与买方的结合，是商品供求双方相互作用的总和。

对于市场的这种理解是基于市场的基本关系从商品供求关系角度提出的，商品供求双方的力量，在不同条件下表现形式会有所不同。反映市场供求双方交易力量不同的两个经常使用的概念就是“买方市场”和“卖方市场”。所谓买方市场，是指供给大于需求、商品价格有下降趋势，买方在交易上处于有利地位的市场趋势。在买方市场上，商品供给过剩，卖方之间竞相抛售，价格呈下降趋势，买方在交易上处于主动地位，有任意选择商品的主动权。

反之，所谓卖方市场，是指供给小于需求、商品价格有上涨趋势，卖方在交易上处于有利地位的市场。在卖方市场上，商品供给量少，由于供不应求而不能满足市场的需求，即使商品质次价高也能被销售出去，商品价格呈上涨趋势。这时，买方对商品没有选择的主动权，卖方只关心产品数量，很少考虑市场需求。

不论是买方市场还是卖方市场，都意味着商品交换中买卖双方之间的平等关系、由于商品供求失衡而被打破。这是商品经济特有的现象。在市场的调查与预测中，研究者必须对市场的供求关系进行分析研究，对市场中买方和卖方交易能力的强弱作出判断。

4.市场是商品流通领域反映商品交换关系的总和。

这种对市场的理解，是从商品流通的全局出发，将市场作为一个社会整体市场来观察。商品流通是以货币为媒介的商品交换过程，是商品交换活动连续进行的整体。在市场上，一切商品在流通过程中都要经历：商品一货币一商品的形态变化，这是一个不断循环往复的过程，并且市场上每一种商品的形态变化不是孤立的，都与其他商品的形态变化交织在一起。在商品形态变化的过程中存在商品的买卖活动，完成了交换过程，也就形成了社会整体市场。

在市场调查与预测中，从不同的角度理解市场的含义，能够促使对市场问题的研究更具体、深入和细致。