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市场调查作用

市场调查就是为管理和决策部门提供相关的、准确的、可靠的、有效的市场信息，为管理部门决策提供参考依据，为制定长远性的、战略性规划提供参考依据。市场调查在企业的经营活动中有着重要的作用，对推动经济发展、增强决策的科学性、提高企业的竞争力和适应能力都具有十分重要的意义。

市场调查是国民经济部门制定计划及企业实现生产目的重要一环，哪个企业信息掌握得迅速、准确、可靠，产品更新换代快，生产安排得当，适销对路，哪个企业就能在竞争中取胜。市场调查是企业取得良好经济效益的保证。市场调查对于企业来说有重要作用，具体表现如下：

1.市场调查能为科学的决策提供信息依据。

不管是在宏观经济管理还是微观经济管理中，都要做出各种决策。决策是各项经济活动的依据。正确的决策能够使经济活动取得成功；不适当或错误的决策，则会使经济活动造成损失或失败。而正确决策的前提之一，就是对经济做出科学的调查和预测。现代企业能够长期生存和发展的关键是善于把握市场机遇做出正确的经营决策。

信息是一切经营管理决策的前提，也是经营管理的组成部分。任何一家企业只有在对有关市场情况有充分的了解的基础上才能有针对性地制定战略或修订策略，即使是政府部门制定有关政策也不例外。

市场调查能够提供正确的市场信息，使人们了解国内外先进的经验和最新的科研成果，改进企业的生产技术和提高企业的管理水平，了解整个经济环境对企业发展的影响，了解国家的政策法规变化，预测未来市场可能发生的变化，了解市场可能趋势及消费者潜在购买动机需求。只有坚持不懈地进行市场调查，不断收集和反馈消费者及竞争者的信息，才能结合自身企业的现状做出正确的决策。

2.市场调查能帮助企业开拓新的市场。

生产与消费是紧密联系的，企业生产的目的就是满足人民不断增长的物质和文化生活的需要。通过市场调查活动，企业不仅可以了解其他地区对产品的需求，甚至可以了解国外市场的需求情况。随着企业之间的竞争越来越激烈，以及市场需求的不断变化，企业生产什么产品、生产多少产品都必须根据消费者的需要来进行。

各生产部门为了满足生产和生活消费需求，就必须努力提高生产能力、提高产品质量、调整产业结构，不失时机地扩大生产，组织充足的货源投放市场。企业需要不断地开拓新的市场，以保住自己的市场份额。

通过市场调查，可以发现一些新的商机和需求，以便开发新的产品去满足这些需求。新市场的开发依赖于市场调查所提供的各类信息。企业只有竭力保持住自己的现有市场，不断地开发潜在市场，才能使自身在激烈的市场竞争中立于不败之地。

3.市场调查能使企业在竞争中占据有利地位、赢得竞争优势。

通过市场调查还可以及时掌握企业竞争者的动态，了解竞争对手的经营状况与策略，对方产品或服务的优势、劣势以及在市场上所占份额的大小，以便针对竞争者的情况，及时调整和改进自己的经营策略。

知己知彼，方能百战不殆。只有掌握了对手的经营策略、产品优势、经营力量、促销手段及未来的发展意图等信息，才能达到在竞争中取胜的目的。行业竞争状况及竞争对手的调查能帮助企业了解目标行业的市场，并能开展有针对性的营销活动。拥有调查提供的最新的广泛的信息和分析，企业就能够做出有远见的决策。市场调查对于增强企业在市场上的竞争能力将起到不可忽视的作用。

4.市场调查是市场营销活动的重要环节。

市场调查是企业整个营销活动的基本出发点，市场调查在营销系统中扮演着两种重要的角色，营销的各个环节所需要的信息都是通过调查获得的。通过市场调查，企业可以识别目标市场的需求，发现市场机会，确定产品组合和营销组合，监测市场环境的变化。

通过市场调查还能够让产品、服务提供者了解消费者对其的评价以及消费者的期望值。市场调查是市场营销整个领域中的一个重要元素。市场调查对于企业的营销决策至关重要，但是具体到某项决策，企业应该怎样进行全面的调查，需要考虑各方面的因素。

营销中的产品策略、定价策略、分销策略、广告和推广等策略的制定，通常都需要了解与考虑产品质量和顾客的满意度，通过开展市场调查，可以更为客观和准确地判断顾客的真正需求，同时只有全面衡量各项因素，才能制订出正确和客观的市场调查方案。