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中央电大开放专科《市场营销学》试题

７月

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一、判断正误（请依照你的判断，对的的在题后括号内划“√”,错误的划“×”。每小题1分，共20分)

1、从市场营销学的角度来了解，市场是指买卖之间商品互换关系的总和。()

2、市场营销观念的一个重要特征就是将公司利润作为先考虑的事情。（)

3、制订产品投资组合战略方案,一方面作的是划分战略业务单位。(）

４、马斯洛的需求层次论认为,人类的需要可以由低到高顺序排成不一样的层次,在不一样时期和种需要对行为的支配力量不一样。（)

5、消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。（）

6、某公司一业务单位呈低市场增加率,高相对市场拥有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。(）

7、生产厂家对皮革的需求,取决于消费品市场上人们对皮鞋，皮包,皮箱等革制品的需求,有人把这种特征称为“引申需求”。()

8、公司最直接的竞争者是那些同一行业同一战略群体的公司。(）

9、我们经过各种渠道所收集到的文件，数据,图表,新闻报道都是原始资料。（）

1０、选择型竞争者不对竞争者的任何攻击行为进行还击。()

11、市场细分是目标市场营销的基础。(）

１２、某摄影用品公司经营摄影机，摄影器材,冲洗药物等，其中摄影机就是一个产品线，在相机此类产品中，海欧DF?相机就是一个产品项目。（）

１3、初期的可口可乐在世界各地都用一个口味,一个包装,一个牌号和相同的营销策略，这就是集中性市场策略。（)

14、包装通常分为三个层次,其中最接近产品的容器，如润肤露的瓶子，就是运送包装。（）

15、经典的产品生命周期包含四个阶段，其中第一个阶段是成长阶段。（）

16、开发新产品一方面要提出目标，收集“构想”。()

17、尾数定价的目标是使人感觉质量可靠。()

１8、在拟定中间商数目标三种可供选择的形式中，对全部各类产品都合用的形式是密集分销。（）

1９、基于服务的特点，服务广告要努力实现将无形产品有行化,消除用户的不拟定心理。（）

２0、国际营销中，产品延伸策略只适合用于少数名牌产品、可以形成国际消费时尚时尚的产品等。（）

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二、单项选择(在每小题的4个备选答案中选出一个最优的,将其序号填入题后括号内。每小题１分，共30分）

１、以“用户需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的公司是(）公司?

A、生产导向型B、销售导向型C、市场营销导向型D、社会营销导向型

2、同一细分市场的用户具备()

Ａ、绝对的共同性B、较多的共同性Ｃ、较少的共同性Ｄ、较多的差异性

３、对那些处在发展行业中的公司和现在经营业绩好、环境变化不大的公司适宜采取(）战略。

A、紧缩B、抽资C、稳定发展D、维持

4、当公司面临环境威胁时，可经过各种方式限制或扭转不利因素的发展,这就是(??)策略。

A、转移???B、减轻???C、反抗???D、竞争

5、消费者初次购置差异性很大的耐用消费品时发生的购置行为属于（?）。

Ａ、经常性购置?????????B、选择性购置C、多变型??????D、探究性购置

6、市场营销调研的第一步是(?）。

Ａ、拟定一个抽样计划??????B、收集信息Ｃ、进行调研设计????????D、拟定问题研究目标

7、一个公司若要识别其竞争者，通常可从如下(）方面进行。

A、产业和市场Ｂ、分销渠道C、目标和战略D、利润

8、在普通食盐市场上，消费者所体现的需求、欲望、购置行为以及对公司营销策略的反映都相同,此类产品的市场被称为（??）:

A、同质性市场???????B、异质性市场Ｃ、消费者市场???????D、目标市场

9、注册后的品牌有利于保护()

A、品牌全部者B、资产全部者C、消费者Ｄ、商品全部者

10、当某化装品公司调研人员提出为妇女化装品领域开发一系列新产品的想法并经公司经理层进行分析决定采纳某一观念或想法时,他们下一步的工作应该是(?）。

A、营业分析??????B、评核与筛选????C、试销??????????D、正式进入市场

11、市场上有甲、乙两种产品,假如甲产品价格下降引起乙产品需求的增加,那么()。

A、甲和乙产品是互替产品B、甲和乙产品是互补产品

Ｃ、甲为低档产品,乙为高档产品D、甲为高档产品，乙为低档产品

12、以下情况下的（)类产品宜采取最短的分销渠道。

Ａ、单价低、体积小的平常用