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结合实际分析特许经营这种新型的创业方式的特点

摘要：特许经营是现代化营销的一种营销的模式，鉴于其经营机制的特殊性已经在全国各个国家盛行开来，特许经营起源于美国，特许经营下的商业经营已经占据一大半的整个商业零售交易数，在世界上看此种经营的模式已经取得了巨大的成功，正是因为这样可以预见，特许经营已然成为了最成功的一种营销理念。

关键词：特许经营；特许经营合同；研究

随着经济全球化的逐渐深入，特许经营在上世纪的80年代引入到了中国，一时间各个类型的经营品牌和经营门店在全国涌现出来，特许经营迎来迅猛发展的时期，但是我国的特许经营仍然存在很多的问题，例如法律约束不够健全，市场不完善，这些问题都等等待着我们去解决。?

一、特许经营的概念的分类?

特许经营究竟是什么，在全球化的今天特许经营被全世界广受欢迎一定有其自身的优势和特点，在中国发展特许经营可能会有哪些有利条件和不利条件，这些都是我们需要探讨的问题。国际特许经营协会对这些问题作出了如下的解释：特许经营是指特许人与被特许人之间的一种特殊关系，特许人向被特许人提供一些经营方面的培训，并对被特许人的经营进行长期的跟踪，被特许人在经营的过程当中应当受到特许人的控制，特许人依据实际的情况对其进行相应的投资。这个定义在国际上被广泛的接纳，但是它没有将特许经营的标志性特点进行呈现，例如被特许人必须要经营一定的业务，这是其中的一个重要的特点；同时，被特许人还应当向特许人支付相关的费用，这也是其中的一个重要的特点。?

依据特许经营的不同范围我们可以将特许经营分成两大类，一类是商标型的特许经营，一类是模式型的特许经营。商标型的特许经营是比较传统的一种经营方式，它的历史非常的久远，特许人与被特许人之间就像是制造商与经营商。特许人是产品的生产者，被特许人就是将特许人生产出的产品销售出去的销售者，特许人仅仅提供产品和商标进行使用，被特许人需要定期的支付费用，向特许人汇报计划和销售安排等等，但是商标权是特许人保留的。模式型的特许经营在国外比较受欢迎，在一定的期限内，特许人除了向受特许人提供产品与商标以外，还提供了很多的支持，例如参与门店选址，培训员工，广告宣传，店面装修等等，受特许人基本上就是加盟的门店形式，所有的一切规章制度都和总部保持一致性，尽可能的保证能够获取最大化的利益。?

二、特许经营特许经营合同简述?

由于特许经营在我国引进的时间较为短暂，目前与特许经营有关的法律还不够健全，这些相关的法律都是在现有的法律法规中完成的，特许经营的特许经营合同比较特殊，下面简要阐述特许经营合同的主要条款以及相关的一些法律问题。?

（一）经营模式和技术?

这里面涉及到的内容有很多，包含了原材料、服务存货量、营销方式、货物运输、店面设计、店面装修、产品种类与款式、店面管理等等方方面面，在特许经营合同中都要做出比较详细的说明。?

（二）商标与品牌?

的成功很大程度上取决于商标和品牌的打响，而商标与品牌就是特许经营店面的名片，代表着一种形象，就连被特许人都是整个品牌的一个小部分，在特许经营合同中应当明确企业商标的使用权限和使用方法，要将使用企业商标的具体形式作出详细的说明，规定企业商标的具体使用方法。?

（三）培训和经营指导

总部下发特许经营任务主要有特许经营任务，需要对加盟的门店实行资金上的指导、人员上的指导和技术上的指导，将说明书、样品、相关资料等等授予提供给加盟的门店，同时对加盟总部的门店进行技术上的指导，总部还需要直接对各个加盟的门店的员工进行相应的特许经营培训，在特许经营合同中应当明确标明特许经营培训范围、费用支出和其他相关内容等等。?

(四)区域限制?

特许经营授权提供受特许人，都会受到地域的限制，主要有以下几个方面，第一个方面是特许人授予被特许人整个区域的独占权，也就是在授予区域内，不会再允许其他加盟的门店的加入，不允许任何形式的经营。第二个方面是特许人不会允许受特许人在受许区域之外进行其他任何形式的经营。第三各方面是不能到受许范围之外的区域内去招揽顾客，推销产品等等，这些都需要在特许经营合同中指明。?

（七）店面装修与设计?

在零售业与服务业的范畴内，一个门店的店面的设计与装修也是极为重要的，这关系到企业品牌的“脸面”以及在企业在顾客心目中的形象，正是因为这样，在特许经营合同中应该明确的规定受特许人的门店装修需要保持统一，设计要完整规范。特许人也需要向被特许人提供设计说明，在实际装修的过程中特许人也需要派人提供被特许人专门的指导。?

（八）广告宣传和促销宣传

总的来说，广告促销应当由特许人统一进行和宣传，受特许人需要在特许人的协调下统一宣传的步调，在特许经营合同中应当对广告设计的费用和广告设计的过程进行详细的规定。?