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结合实际叙述促销的基本方式

摘要：随着市场经济的深入发展，商业企业之间的竞争日趋激烈，促销手段作为商业企业销售增长的推进器，其重要性日渐提升，但是企业在实施促销活动时，往往不考虑税收负担因素。本文着重从税收的角度比较分析不同促销方式的特点，这对企业促销方式的选择有着一定的借鉴意义。

关键词：企业；促销；方式

当代社会日趋信息化，传统的“酒香不怕巷子深”已不再是人人坚信的商业哲理。离开了促销，尤其是早期的市场营销活动，相当一部分产品将难以立足市场。商业企业作为销售的终端市场，其促销方式和方法也不断推陈出新，花样日趋繁多，这些不同种类促销手段在管理上也称营业推广或销售促进，即经营者运用各种短期诱因鼓励购买以促进产品或服务销售的一种方式。

一、促销的基本方式

（一）折扣销售

目前，折扣销售是各商业企业比较经常使用的一种促销方式。折扣销售，就是商品在销售时，在目前价格的基础上打折，按折扣后的价格进行销售。通常，我们在商场购物时，常常会看到诸如“全场六折销售”，“二折销售”等就是这种促销形式。顾客取得的销售发票一般按减除折扣后的实际价格或者在发票上注明商品的原价格和应减除的折扣额。目前，根据国家税务总局发布的国税发［1993］154号文的规定：“纳税人采取折扣方式销售货物，如果销售额和折扣额在同一张发票上分别注明的，可按折扣后的销售