广告公司生态市场调查报告.docxVIP

2004-2005广告公司生态调查报告

中国广告生态调查课题组

组长：丁俊杰陈永黄升民

执行组长：杜国清邵华冬杨懿

课题组成员：吕艳丹姜玥林洁李晶洋廖立媛艾晶晶高洁

2005年1月25日

名目

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2004-2005广告公司生态调查专项综合报告PAGEREF_Toh3

前言研究对象的全然情况PAGEREF_Toh3

一、被访广告公司所在地分布——以东部地区广告公司居多PAGEREF_Toc94405一三0\h3

二、被访广告公司业务类型PAGEREF_Toc94405一三1\h5

三、被访广告公司属性PAGEREF_Toc94405一三2\h5

四、被访广告公司规模PAGEREF_Toc94405一三3\h6

广告公司运营态势篇PAGEREF_Toc94405一三4\h8

一、营业额总体维持增长态势，但增幅放缓PAGEREF_Toc94405一三5\h8

二、总体营业利润持续走低，整合媒体资源趋势增强PAGEREF_Toc94405一三6\h9

三、多种收费方式并行，效劳费地位日益突显PAGEREF_Toc94405一三7\h11

四、缺乏核心竞争力成为制约广告公司开展的主导因素PAGEREF_Toc94405一三8\h14

五、人力资源治理日益成为促进广告公司良性运营的要害因素PAGEREF_Toc94405一三9\h一五

广告公司合作关系篇PAGEREF_Toh20

一、被访广告公司评估广告市场的主导力量PAGEREF_Toh20

二、解析广告公司与广告主的合作关系PAGEREF_Toh21

三、广告公司与媒体的合作关系PAGEREF_Toh27

广告公司竞争策略篇PAGEREF_Toh37

一、广告公司处于垄断竞争的市场结构中，市场整体运行效率不高PAGEREF_Toh37

二、“独资前夜〞的市场竞争格局PAGEREF_Toh39

三、广告公司内向开展的三大战略选择PAGEREF_Toh47

四、广告公司外向开展的两大趋势PAGEREF_Toh49

2004-2005广告公司生态调查专项综合报告

本报告通过对国内不同地域、不同业务类型、不同属性及不同规模的近一百七十家广告公司进行了咨询卷调查，结合一定量的深度访谈，试图从广告公司全然运营状况、与广告主及媒体的合作关系、同业竞争策略等层面考察了国内广告公司的生存现状和开展趋势。报告由三篇内容构成，?广告公司运营态势篇?、?广告公司合作关系篇?、?广告公司竞争策略篇?。

前言研究对象的全然情况

一、被访广告公司所在地分布——以东部地区广告公司居多

〔附：单项选择题。有效样本数：166；缺失样本数：0；总计样本数：166〕

本次调查的被访广告公司所在地分布于26省〔自治区/直辖市〕、46市，总体来讲能够依据中国三大经济区域三大经济区域划分：东部地带包括北京、天津、河北、辽宁、上海、江苏、浙江、福建、山东、广东和海南等11个省市；中部地带包括山西、吉林、黑龙江、安徽、江西、河南、湖北、湖南等8省；西部地带包括重庆、四川、贵州、云南、西躲

三大经济区域划分：东部地带包括北京、天津、河北、辽宁、上海、江苏、浙江、福建、山东、广东和海南等11个省市；中部地带包括山西、吉林、黑龙江、安徽、江西、河南、湖北、湖南等8省；西部地带包括重庆、四川、贵州、云南、西躲、陕西、甘肃、青海、宁夏、新疆、广西、内蒙古等12个省、自治区。

被访广告公司所在地具体分布情况参见表1-1-1：

表1-1-1被访广告公司所在地具体分布

广告公司所在地

〔省/自治区/直辖市〕

频数

北京

32

广东

29

上海

24

江苏

12

河北

11

福建

6

湖北

6

陕西

6

浙江

6

安徽

5

重庆

4

吉林

3

江西

3

四川

3

广西

2

河南

2

湖南

2

辽宁

2

甘肃

1

贵州

1

黑龙江

1

内蒙古

1

山东

1

山西

1

天津

1

云南

1

总计

166

二、被访广告公司业务类型

〔附：单项选择题。有效样本数：166；缺失样本数：0；总计样本数：166〕

本次调查对象类型分布中，以综合代理广告公司居多，所占比例分不为68.1%；其次为创意设计公司和媒体筹划购置/销售公司，占总样本量的一三.3%、12.7%；咨询企划公司和公关公司的比例分不为3.6%、1.8%。其它媒体要紧是节目制作公司。请参见图1-2-1。

三、被访广告公司属性

〔附：单项选择题。有效样本数：166；缺失样本数：0；总计样本数：166〕

从国际属性瞧，多数被访广告公司根基上外乡广告公司，占到