“两微一抖”在县级融媒体中心助力乡村振兴中的功能探析.pdfVIP

“两微一抖”在县级融媒体中心助力

乡村振兴中的功能探析

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姜联众刁亚欣

（作者单位：1.山西师范大学；2.安徽大学）

摘要：《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》（2018年中央一号文件）明确了乡村

振兴的阶段性目标，县级融媒体中心应势而动，在产业发展、民生服务、文化建设等方面发挥着重要

的作用，但仍面临诸多困境。基于大数据平台的“两微一抖”是县级融媒体中心破解困境、推动乡村

振兴的可靠抓手。本文通过文献分析的方式，在全面分析县级融媒体中心现状的基础上，以融媒体中

心自身优势为出发点，以乡村振兴的作用方向为着力点，深入探讨“两微一抖”在县级融媒体中心助

力乡村振兴中的功能，希望有助于解决县级融媒体中心助力乡村振兴时面临的实际问题。

关键词：乡村振兴；县级融媒体中心；“两微一抖”

《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意素质、复合型融媒人才短缺，县级融媒体中心难

见》明确了乡村振兴的战略目标，即到2035年乡村以同央级融媒体中心、省级融媒体中心竞争；三

振兴取得决定性进展，农业农村现代化基本实现；是县级融媒体中心地处区县，面临信息匮乏的问

到2050年乡村全面振兴，农业强、农村美、农民富题，区域的有限性导致内容创作的局限性，其生

全面实现[1]。国家战略的提出必然会推动实践的进产的内容吸引力不足，致使其受众黏性不够。只

步，全国的县级融媒体中心都在与时俱进，通过创有有效解决这些现实问题，县级融媒体中心才可

新机制拓展媒体功能，打造推动乡村振兴的重要平更好地发挥对乡村振兴的推动与协同作用。

台，切实在基层宣传思想、服务人民、振兴乡村。“两微一抖”（微博、微信、抖音）作为媒

根据《中共中央国务院关于实施乡村振兴战体融合背景下信息传播和社交互动的渠道之一，

略的意见》可知，乡村振兴战略涉及多个方面，具有普及性、精准性和社交性的特点，在信息传

有产业发展、民生服务、文化建设等，为推进乡播和产品营销中发挥着一定作用。基于大数据平

村振兴工作提供了宏观指导与政策支持。当前，台的“两微一抖”，是县级融媒体中心破解现实

县级融媒体中心作为基层媒体，拥有连接性、服困境，推动乡村振兴可用可靠的重要抓手。本研

务性、贴近性、互动性等优势[2]，发挥着电商运营究通过全面分析县级融媒体中心的现状，结合其

与产业推广、舆论引导与信息服务、政务服务与独特优势，聚焦乡村振兴的战略方向，深入探讨

社会治理、文化旅游与精神文明建设等作用，是“两微一抖”在县级融媒体中心助力乡村振兴中

推动乡村振兴的“好帮手”。的功能，以有效解决县级融媒体中心助力乡村振

尽管如此，县级融媒体中心仍面临诸多现实兴过程中遇到的实际问题。

困境。一是建立融媒平台需要大量的专业设备与1县级融媒体中心助力乡村振兴的现状

资金支持，许多县级财政恐怕难以负担；二是高2019年1月15日，中共中央宣传部和国家广

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THEBASICLEVEL▲基层

播电视总局联合发布了《县级融媒体中心建设规助力乡村振兴。比如，浙江省安吉县融媒体中心

范》；受中共中央宣传部委托，国家广播电视总的“爱安吉”客户端设置的“两山智选”版块，