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中国微博营销十大经典案例

据权威机构预测，2010年底，中国互联网微博累计活跃注册帐户数将突破6500

万个，2011年中将突破1亿，2013年国内微博市场将进入成熟期。无疑，微博会成

为未来商战的又一重要战场。笔者整理目前微博营销的十大经典案例，共同探讨

促进微博营销的发展。

一、新浪微博快跑：随时随地分享

2010年8月28日，新浪微博一周年。这一天，一场“微博快跑”活动绕城举行：

十辆造型各异的MINI微博车队，载着特色礼物和8名网上征集的微博用户，从中

关村出发，穿越北京的大街小巷，途经五道口、鸟巢、朝阳公园、天坛、西单、

南锣鼓巷等北京地标性场所，将微博“随时随地分享”的精神传递给每一个路人。

“微博快跑”是新浪为庆祝微博开通一周年而组织的活动，是国内微博产品

第一次大规模从线上延伸到线下，充分利用微博创新的特点，大胆突破常规的活

动模式，以活动造事件，让博友自己创造内容并帮助传播。

从8月20日开始，“微博快跑”官方微博ID成立，通过话题讨论、悬念设置、

投票PK、礼品激励等为活动预热。活动当天，车队每到一站都会组织车内、现场

和线上的网友进行互动，共产生30000多条微博内容，引发各大媒体高度关注和报

道。活动结束后第三天，百度搜索“微博快跑”获得71万条相关结果。通过裂变

式的传播，“微博快跑”的信息瞬间传递到了更多的网民，用户品牌好感度、忠

诚度大幅提升。因此，从某种意义上来说，这不只是一场成功的庆生秀，更是新

浪微博发展的新起点。

回望过去，距2006年Twitter现身美国已有4年，但在中国，微博真正进入人

们的生活才不过1年。许多中国微博先驱者先后进行了不懈探索，但大多以倒下告

终，直到2009年8月新浪微博正式开通。新浪微博沿用博客推广的成功经验，短时

间内迅速掀起国内微博风潮，“你围脖（微博）了吗？”成为很多人寒暄的第一

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句话。

作为国内最早由门户网站推出的微博，新浪微博已成为国内微博领域的领先

者。《中国微博元年市场白皮书》数据显示，随着用户数的不断增长，新浪微博上

每天都会产生海量信息。2010年7月，新浪微博产生的总微博数超过9000万，每天

产生的微博数超过300万，平均每秒会有近40条微博产生。

二、诺基亚n8发布会微博直播

诺基亚首款搭载Symbian^3系统的手机——诺基亚N8在8月25日上午采用全

新微博直播的方式线上发布。8月25日上午10点30分，诺基亚联合新浪微博、人人

网、开心网和优酷网的全社交网络发布会开幕。直播会当天，新浪微博首页推出

诺基亚N8手机“微博发布会”，7小时内即收到微博评论、转发89034条，诺基亚

新浪微博首页关心人数到达49277，被业内称作品牌营销的又一成功案例。

微博营销也是个双刃剑。诺基亚N8微博直播门在网上疯传，原来是新浪微博

直播伊始，页面出现短暂停顿，一个小时后，硅谷动力发文称当时播放出了不良

视频。诺基亚发布会直播的这个小瑕疵或许是“上帝”给诺基亚的一个黑色幽默

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吧。某新闻稿件里这样描述：“一边是中国最权威的新闻门户的视频直播，一边

是全球最顶尖的手机商重量级发布会，在这样重要的发布会中竟然被插入色情内

容，瞬间引爆了整个网络，eNet在自家网站上刊登的这篇报道尽管配上了”截图

“，但人们还并不完全信任，在微博上、论坛里、甚至MSN好友间互相求证着。”

这件事的真伪众说纷纭，相当多的专家以及诺基亚的利益方义愤填膺，其实

大可不必，我们在享受互联网带来的便捷的同时，必然要面对互联网带来的各种

烦恼，在微博的表态如下：求证没太大意义。是否真的发生没有已经不重要了。

锵锵三人行里就常说，发生过的事情多数是没有真相的，娱乐时代嘛。如果说一

万人看了那个图片，然后如果想要告诉这一万人这个图片是假的，没必要，大家

其实也不关心真假，热闹罢了。选择新媒体，享受便捷高效互动外，还要接受它

的不可控和鱼龙混杂。

当然，也有部分围观群众怀疑