自考 00184 市场营销策划 高频考点背诵清单.docxVIP

自考00184市场营销策划高频考点背诵清单

一、名词解释（直背定义，考到直接写，无需扩展）

市场营销策划：企业为实现营销目标，对营销活动进行系统性规划、设计与实施的全过程，核心是创造性和可操作性。

STP战略：市场细分、目标市场选择、市场定位的统称，是营销策划的核心基础。

产品整体概念：从核心利益到潜在产品的五层产品体系，核心是满足消费者的综合需求。

产品生命周期：产品从投入市场到退出市场的全过程，分为导入期、成长期、成熟期、衰退期四个阶段。

促销组合：将广告、人员推销、营业推广、公共关系四种促销方式有机结合的策略组合。

分销渠道：产品从生产者向消费者转移的流通路径，包含各类中间商，核