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生鲜电商平台广告投放合同

甲方（生鲜电商平台运营方）：[甲方全称]，统一社会信用代码：[甲方代码]，地址：[甲方地址]，法定代表人：[甲方法人]

乙方（广告投放服务商）：[乙方全称]，统一社会信用代码：[乙方代码]，地址：[乙方地址]，法定代表人：[乙方法人]

鉴于甲方系合法运营生鲜电商平台的主体，持有食品经营等相关资质；乙方系具备广告投放经营资质的服务商，双方经平等协商，就乙方为甲方提供生鲜电商平台广告投放服务事宜，达成如下协议：

一、广告投放内容及要求

1.1投放渠道：乙方承诺通过以下合法合规媒体渠道投放（具体清单见附件1《投放渠道确认单》）：

-微信朋友圈广告（定向：20-45岁一线城市白领、家庭主妇）；

-抖音信息流广告（定向：本地生活-生鲜类目用户）；

-小红书笔记推广（合作博主：腰部及以上，粉丝量10万-50万）；

-美团/饿了么本地广告位（定向：平台生鲜搜索用户）。

1.2广告形式：

-微信朋友圈：3图+1文（展示冷链配送、产品实拍）、15秒内视频（生鲜开箱场景）；

-抖音：30秒原生视频（产地采摘/产品新鲜度）、直播切片广告（平台下单引导）；

-小红书：图文笔记（含产地证明、冷链包装细节）、短视频笔记（试吃测评）；

-本地平台：banner广告（突出“当日达”“坏单包赔”）。

1.3投放目标（量化要求见附件2《投放目标确认单》）：

-总曝光量≥XX万次；

-总点击量≥XX万次，点击率≥XX%；

-广告点击→平台下单转化率≥XX%；

-品牌搜索量提升≥XX%。

1.4广告素材合规：

-甲方需提供真实资质（食品检验检疫报告、产地证明、有机认证等，见附件3《甲方资质清单》）；

-乙方制作素材需经甲方书面确认，不得包含“零农药”“包治百病”等虚假宣传；

-广告内容需符合《广告法》《食品安全法》，不得涉及医疗/保健食品违规表述。

二、投放期限

2.1投放周期：[XXXX年XX月XX日]至[XXXX年XX月XX日]，共XX天。

2.2分阶段执行（见附件4《投放阶段计划表》）：

-预热期（1-3天）：投放量占比20%（侧重品牌曝光）；

-正式期（4-20天）：投放量占比70%（侧重转化引导）；

-冲刺期（21-25天）：投放量占比10%（侧重复购引导）。

2.3不可抗力（如疫情导致媒体停更）：双方协商调整投放期限/渠道，需书面确认，互不承担违约责任。

三、费用及支付

3.1总费用：人民币XX元（大写：XX圆整），构成如下：

-媒体资源费：XX元；

-乙方服务费：XX元；

-博主合作费：XX元；

-素材制作费：XX元。

3.2支付节点：

-第一期（合同签订后5工作日）：支付30%（XX元），乙方需提供投放方案确认件；

-第二期（投放中期第10天）：支付50%（XX元），乙方需提供前10天官方数据报告；

-第三期（验收合格后5工作日）：支付20%（XX元），甲方需签署《验收确认单》。

3.3发票要求：乙方每次付款前提供对应金额增值税专用发票（税率XX%），若无法抵扣，承担差额损失。

3.4逾期支付：每逾期1日按应付未付金额万分之五支付违约金；逾期超15日，乙方有权暂停投放；超30日，终止合同并追讨已产生费用。

四、验收标准及流程

4.1验收依据：官方媒体后台数据（巨量引擎、微信广告平台）、第三方监测（秒针系统，甲方可选）、《投放目标确认单》。

4.2验收流程：

-乙方投放结束后3工作日提交《投放数据报告》（含曝光、点击、转化、渠道明细）；

-甲方5工作日内验收，无异议签署确认单；有异议需书面说明，乙方3工作日内核实（提供第三方数据）；

-第三方数据与目标差距超10%：双方协商调整投放或费用，差距超20%：甲方有权拒付对应部分费用。

五、双方权利义务

5.1甲方权利义务

-义务：提供真实资质、5工作日内确认素材/方案、按时付款、配合数据核实；

-权利：审核素材/方案、要求调整违规投放、对数据提异议、追究乙方违约责任。

5.2乙方权利义务

-义务：按约定投放、保证数据真实（不得刷量）、审核甲方资质/素材、每日发简报/每周交详报、未达目标3工作日内提调整方案；

-权利：收取费用、要求甲方提供素材/资质、甲方违约时暂停投放。

六、合规责任

6.1若广告违规导致甲方被监管处罚（罚款、通报）：乙方承担全部罚款及损失（平台信誉、用户投诉成本等）。

6.2若甲方提供虚假资质或要求违规投放：乙方有权终止合同，已收费用不予退还，甲方赔偿乙方损失。

七、违约责任

7.1乙方未按约定投放（渠道错误、量不足）：

-3工作日内补足，无法补足则退还未投放费用；

-按未投放部分20%支付违约金。

7.2乙方数据虚假（第三方核实）：

-甲方拒付虚假部分费用；

-按总费用30%支付违约金；

-赔偿甲方用户流失、品牌损失。

7.3甲方延迟提供资质/确认素材：

-投放