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第八章品牌服装设计

教学目的：使学生了解品牌服装的定位，品牌服装的编辑及品牌服装的设计。

教学重点：品牌服装的定位。

教学难点：品牌服装的编辑方案。

第一节品牌服装的定位

差不多每个品牌服装企业或稍有一些品牌概念的人都曾听讲过“定位〞一词。也都会用“定位〞的目光往批阅一些品牌。目前的品牌服装圈内，只要一听讲某个品牌或成或败，都会在慨叹其盛衰的同时，将个中缘故锁定在其定位之精确或偏离。大概定位是品牌服装的全部。大有一“定〞万事休的味道。那么，咨询及品牌定位到底有哪些内容?往往是吞吐其词的人居多。在某些服装营销专著里，也是一些不着边际的“理论〞。瞧不到深进的实质性或全面性内容。

一.品牌定位的概念

品牌定位是指对产品属性、消费对象、销售手段和品牌形象等内容应该定和划分，寻寻和构筑适合品牌生存的时刻和空间。那个地点的时刻是指产品体系切进市场的时机，是品牌诞生的契机因素。空间是指产品体系的切进市场的地区，是品牌推广的区域因素，即消费本缘故素。

品牌定位的表现特征是运用大量真实有效的数据、图表对市场调研的结果进行量化和理性分析，依据拟定的目标品牌风格，推断出在一个特定条件下，一个立即推出或将要调整的品牌应该采取的战略和战术。

二.品牌定位的重要性

1．品牌定位的正确与否直截了当关系到品牌的命运

有些企业并没有将品牌定位的重要性提到那个熟悉高度，因此，不愿也不善于在此花特别大的精力和财力，在有一个初步的设想以后就仓促上马，造成以后的被动局面将花数倍的精力和财力调整，同时，极有可能会延误商机，导致投资失败。

2．品牌定位报告决定投资总额和使用比例

品牌的实际运作是依据品牌定位报告进行的，尽管投资总额多，对比便于品牌的运作，然而，投资并不是越多越好，与目标相比，投资过大会造成资金闲置或费用失控，造成资金白费；投资过小因此资金缺少，造成资金短缺、周转不灵。国内有许多不管是何种性质的公司，都碰到投资额不及时到位或到位缺少等情况。

3．品牌定位是品牌开发的方向和准因此

尽管一个品牌的风格能够在品牌实际运作过程中，依据市场需求关系做些变化，然而，这种变化应该在一个有限的范围内进行，品牌风格经常发生左右摇摆现象是运作品牌服装的大忌。因此，一旦确定了品牌的风格，就要在一定的时刻内相对稳定，要是运作过程中产生了咨询题，只能做出局部调整或细节完善，不能随意地进行全然性的变化。

三.品牌定位的缘故此

品牌定位是一种商业行为，有一定的行业游戏规因此。为了使一个新品牌能够在热烈的商战中寻到立足之地，应该依据企业的资金、人才和技术等综合情况进行，定位缘故此能够有所侧重，分清主次，突出某些方面。

1．顺应缘故此

跟随市场主导流向，寻寻目标品牌。在市场潮流中发现流行的主题，紧随市场畅销服装品牌的产品特点，做出选择。

优点：由于业内差不多有能够借鉴的成功品牌作例子，采纳这一缘故此对比保险，能够闪避市场风险。

缺点：产品风格因轻易与其它品牌雷同而没有特色，缺少个性，品牌感召力较差。此缘故此对比适合中低档服装品牌的定位。

2．对立缘故此

与市场流行风格相反，走个性化、另类化品牌路线。

优点：富有个性，风格突出，能形成对比明显的品牌风格。此缘故此更适合走中高档路线的、以质取胜的服装品牌的定位。

缺点：社会需求总量不多，目标消费群较少。过于个性化的产品将失往市场。

3．空位缘故此

寻寻现今服装市场在风格和品种上的空档，制造业内空缺或罕见的风格。此缘故此适合各种档次服装品牌的定位。

优点：由于其前所未有的风格而独树一帜，少有竞争对手，具有潜在消费市场。

缺点：从推出到同意，消费者对其有一个熟悉过程，有一定的市场风险。

四.品牌定位的内容：

依据品牌定位的全方位立体系统概念，在对一个新生品牌做具体的定位时，要包括以下几个内容：

1．消费对象定位

在分析消费对象时，要对他们的性不、年龄、收进、性格、职业、地区、民族等做出明确的划分。不同的消费对象在服装消费方面的喜好、能力和行为的差异特别大。

2．产品风格定位

风格分为主流风格和支流风格。主流风格是指适合大多数消费者的、在市场上成为主导产品的风格，相对来讲，其流行度较高、时尚度略低。支流风格是指适合追求极端流行的消费者的。在市场上对比少见的风格，其流行度较低，时尚度较高，往往是流行的前兆。

3．设计定位

设计定位是指在设计理念驱使下，对设计元素的选择。一种服装的风格往往能够由许多设计元素组成，好比：浪漫风格的服装既能够由A组设计元素来显示，也能够用B组设计元素往表达，尽管用这两组设计元素都能表现“浪漫风格〞，然而，其外瞧上依旧会有明显区不的，从而分辨出A组与B组的浪漫之不同。

4．产品类不

在产品类不定位时，要确定要紧产品(也称主打产品)和辅助产品(也称点缀产品)的比例关系。要紧产品是销售利润的要紧来源，辅助产品带动要紧产品的销售。

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