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2024·08

“互联网+”背景下山塘街文创产品

开发策略探析

陈语欣孙辉

摘要：在“互联网+”的时代浪潮下，旅游文创产业正迎来前所未有的发展机遇与挑战。以江苏省苏州市山

塘街为例，深入分析其旅游文创产业的现状与存在的问题，进一步探讨如何依托数字化、品牌化以及IP化的战略思

维，对历史街区旅游文创产品进行深度开发，以推动文创与旅游的深度融合，实现科技创新在旅游文创领域的协同

共进。

关键词：旅游文创产品；文创IP；山塘街

“互联网+”战略是一种充分利用互联网平台和先进字化与普及，苏州当地计划打造一批特色数字图书馆、

信息技术的战略举措，旨在通过优化整合社会资源，将数字文化馆和数字非遗馆，让苏州的文化资源得以更广

互联网的影响渗透社会经济的每一个角落。这一战略不泛地传播和共享。

仅有助于重塑传统行业，使其更好地适应数字时代的快以吴文化为特色、传统技艺为根基的旅游文创产业

速发展，还有利于推动社会各行各业深度融合，形成一发展得如火如荼，积极抢占元宇宙关键赛道的昆山于

种全新的网络经济形态。在这种全新的经济环境下，各2022年制定并实施了《昆山市元宇宙产业创新发展行动

行业都面临着前所未有的发展机遇和挑战，需要不断创计划（2022—2025年）》，提出推动元宇宙应用赋能，

新和变革，以适应这一时代的发展趋势。加快产业数字化创新发展。围绕图书馆、文化馆、体育

2020年，文化和旅游部、国家发展改革委等十部门馆等文体平台和景点，全面融入全息显示、增强现实、

联合印发《关于深化“互联网+旅游”推动旅游业高质数字影音、“5G+8K”等技术，打造沉浸式体验场景[4]。

量发展的意见》，指出推进线上线下更广、更深融合，拥有政策护航的“数字苏州”文化产业建设逐渐成

为消费者提供更多便捷、舒心的服务和产品是当下旅游为推动经济社会发展的重要力量，而山塘街旅游景区也

发展的主要方向[1]。2023年，苏州历史文化保护区（简可凭借其深厚的人文历史，以产品数字化的方式让游客

称“保护区”）、姑苏区发布《保护区、姑苏区产业发走进山塘街，了解山塘街。

展行动方案（2023年～2025年）》，提出打造“1+2”2.非遗文化助力文创产品发展

产业体系，着力提升文商旅1个核心主导产业，加快发山塘街位于苏州古城中，自古便被称作“最是红尘

展数字创意、高技术服务产业2个未来主导产业。姑苏中一二等富贵风流之地”，一边连接苏州繁华的商业区

区将结合景区和商圈的作用，有计划、有步骤地完善交阊门，一边连接风景优美的虎丘，地理位置非常优越，

通网络、配套设施和商业布局[2]。在此基础上，相关人人文底蕴深厚，是苏州最受游客欢迎的著名旅游景点之

员需重新挖掘山塘街旅游景区的文化及潜力，研发设计一[5]。山塘街内的非物质文化遗产与物质文化遗产资源

具有浓厚地域特色的文创产品。丰富，景区内入驻市级以上非遗代表性项目20余项，

包括昆曲、评弹、苏绣、草编、泥塑、采芝斋苏式糖果

一、山塘街旅游文创产品的发展现状

制作技艺、乾生元枣泥麻饼制作技艺、红木雕刻等，为

（一）山塘街旅游文创产品发展的有利因素文创产品的开发提供了深厚的文化底蕴。打造“互联

1.“互联网+”时代下数字化赋能网+非遗文创”将赋予非物质文化产品以新的生命力，

近年来，苏州的旅游产业与文化产业携手并进，呈掀起大众消费非遗文创产品的新浪潮[6]。以非遗为基础

现出蓬勃发展的态势。随着数字文化产业的发展，苏州和概念的文创产品，深深根植于中华优秀传统文化，并

凭借雄厚的数字技术优势，精准把握不同人群的消费需经过再次加工设计，为非遗文化注入了鲜活动力，不仅

求，创造出满足不同目标群体的数字文化产品，增强文起到了保护和传承作用，还能使本土文创产品更