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文化纵横

牛奶纸盒包装用户期望分析

李青桐

（德布勒森大学匈牙利）

摘要：本文遵循感性工学原则，运用语义差分法分析牛奶纸盒包装设计中的感性因素，通过选取一定数量的样

品，搜集筛选大量的感性词汇形容词，建立基本的语义差分量表，进行样本感性评价，最后用spss进行数据分析，从而

了解大众消费者通过产品包装体验得出的心理感知以及需求，为设计师设计出符合消费者感性需要的牛奶纸盒包装提

供参考，提升设计效能。

关键词：牛奶纸盒包装；语义差分法；主成分分析

随着经济的快速发展，消费市场的竞争更趋激烈，

在人们消费过程中，包装设计成为了产品的重要媒介。

消费者越来越注重产品中的情感化需求，他们对产品包

装的要求越来越高，消费时代的到来使得消费者对产品

包装设计所带来的感性意象具有更高的要求。纸盒牛奶

是人们生活中非常普遍常见的一种产品，超市中罗列的

各种品牌的纸盒牛奶，其形式或多或少会影响消费者的

购买欲望。目前市场上各个品牌的牛奶纸盒包装多种多

样，其特点是使用了大量的长方形纸盒。感性的包装能

最大限度地满足消费者的情感需要以及个性的张扬，为

设计出更符合消费者