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正本清源：我国驰名商标异化现象剖析与回归路径探寻

一、引言

1.1研究背景与意义

随着我国市场经济的蓬勃发展，商标作为企业重要的无形资产和市场竞争的有力武器，其重要性日益凸显。驰名商标作为在市场上享有较高声誉并为相关公众所熟知的商标，不仅承载着企业的商业信誉和商品或服务的品质保证，更是消费者识别和选择商品或服务的重要依据。在我国，驰名商标制度自引入以来，对于加强商标保护、维护公平竞争的市场秩序发挥了积极作用。然而，近年来，驰名商标在我国却出现了严重的异化现象。

一些企业将驰名商标视为一种荣誉称号，不惜耗费大量人力、物力和财力去申请认定，甚至通过不正当手段来获取这一称号，而忽视了对商标内在品质和品牌价值的培育。部分企业将驰名商标当作推销产品或服务的工具，在广告宣传中过度使用“驰名商标”字样，误导消费者，扰乱市场竞争秩序。司法认定也被一些企业当作获取驰名商标的捷径，引发了一系列虚假诉讼等不良现象。

驰名商标的异化不仅违背了驰名商标制度设立的初衷，损害了消费者的合法权益，也对公平竞争的市场秩序造成了严重破坏，阻碍了市场经济的健康发展。因此，深入研究我国驰名商标的异化问题，揭示其背后的深层次原因，并提出有效的治理对策，具有重要的理论和实践意义。从理论层面来看，有助于丰富和完善驰名商标保护理论，为商标法的进一步修订和完善提供理论支持；从实践层面而言，能够为商标管理部门、司法机关以及企业等提供有益的参考，促进驰名商标制度的正确实施，维护公平竞争的市场秩序，推动我国市场经济的持续、健康发展。

1.2国内外研究现状

国外对驰名商标制度的研究起步较早，理论和实践都相对成熟。国际上，《保护工业产权巴黎公约》和世界贸易组织的《与贸易有关的知识产权协定》（TRIPS协定）等国际公约对驰名商标的保护作出了明确规定，为各国提供了基本的法律框架和保护标准。这些国际公约强调对驰名商标的特殊保护，防止他人在不相同或不相类似商品上使用与驰名商标相同或近似的商标，误导公众，损害驰名商标所有人的利益。在认定标准方面，主要考虑相关公众对商标的知晓程度、商标使用的持续时间、宣传的程度和范围等因素。美国在驰名商标保护方面形成了独特的淡化理论，强调对驰名商标显著性和商誉的保护，防止他人的使用导致驰名商标的显著性被削弱或淡化。欧洲一些国家则注重通过反不正当竞争法来保护驰名商标，维护市场竞争的公平性。

国内对于驰名商标异化的研究主要聚焦于其表现形式、产生原因和治理对策。学者们普遍认为，我国驰名商标异化主要表现为将其视为荣誉称号、用作广告宣传工具以及司法认定的滥用等。关于异化的原因，多从企业的逐利心理、地方政府的不当引导、法律制度的不完善以及社会公众对驰名商标的认知偏差等角度进行分析。在治理对策方面，提出了完善相关法律法规、加强行政监管、规范司法认定程序、强化企业自律和加强社会公众宣传教育等建议。然而，现有研究仍存在一些不足。在研究深度上，对于驰名商标异化的深层次原因挖掘不够深入，缺乏从制度经济学、法社会学等多学科交叉的视角进行分析。在研究广度上，对于一些新出现的问题，如网络环境下驰名商标异化的新特点和新趋势，以及如何加强国际合作应对驰名商标异化等方面的研究还较为薄弱。

1.3研究方法与创新点

本文采用文献研究法，广泛收集和梳理国内外关于驰名商标制度及异化问题的相关文献资料，包括学术论文、法律法规、政策文件等，全面了解该领域的研究现状和发展动态，为后续研究提供坚实的理论基础。通过对大量文献的分析，总结国内外驰名商标保护的理论和实践经验，以及我国驰名商标异化的表现、原因和治理对策等方面的研究成果，找出研究的空白点和不足之处，为本文的研究提供切入点。

同时，运用案例分析法，选取具有代表性的驰名商标异化案例进行深入剖析，如“康王”驰名商标造假案等。通过对这些案例的详细分析，揭示驰名商标异化的具体表现形式、产生的危害以及背后的深层次原因，使研究更加生动、具体，增强研究的说服力。从案例中总结经验教训，为提出针对性的治理对策提供实践依据。

本文的创新点在于研究视角的多元化，从商标法、竞争法、经济学、社会学等多学科交叉的视角，深入分析驰名商标异化的原因和治理对策，突破了以往仅从单一学科角度进行研究的局限性。在治理对策方面，不仅从法律制度完善、行政监管加强等传统角度提出建议，还注重从企业自律、社会监督以及国际合作等方面进行探讨，提出了更为全面、系统的治理方案，具有一定的创新性和实践指导意义。

二、驰名商标制度概述

2.1驰名商标的概念与内涵

驰名商标这一概念最早源于1883年的《保护工业产权巴黎公约》，然而该公约并未对其作出明确界定。随着时间的推移和国际经济贸易的发展，各国在实践中逐渐形成了对驰名商标的不同理解和认定标准。在国际上，驰名商标通常被认为是在相关公众中具有较高知