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数字经济时代的市场营销学 课件 第十章 价格策略.pptx

数字经济时代的市场营销学 课件 第十章 价格策略.pptx

    第十章价格策略2026/2/281

    1.影响企业定价的因素内部因素定价目标产品成本产品差异性企业销售能力外部因素市场和需求的性质政府力量竞争者产品定价2026/2/282

    1.1内部影响因素（1）定价目标我们企业定价的目标是什么？维持企业生存最大的当期利润最高的当期收入最大的市场分额产品质量最优2026/2/283

    内部影响因素（2）产品成本产品成本=可变成本（V）+固定成本（F）固定成本（F）：厂房、机器设备等费用；与产量的关系相对不变。变动成本（V）：原材料、工资和管理费等；与产量成正比关系。产业是否具有规模经济的

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