数字经济时代的市场营销学 课件 第七章 目标市场营销战略.pptx

第七讲目标市场营销战略

1.市场细分市场细分的概念是美国市场学家温德尔·史密斯(WendellR.Smith)于20世纪50年代中期提出来的。影响了一个世纪，直至今日。小案例:思念食品“金牌牛魔王”系列

市场细分定义、作用细分原则细分标准细分步骤①②③④

概念：根据消费者需求的差异性，将一种产品的整体市场划分为不同消费者群体的过程。作用：（1）发现市场机会；（2）选择目标市场；（3）提高竞争力4服装市场细分性别男；女年龄１年龄２年龄３年龄4男性青少年男性中年人女性青少年女性中年人男女童装老年服装市场细分定义、作用细分原则细分标准细分步骤

市场细分的基础：顾客需求的差异性；顾客需求的相