数字经济时代的市场营销学 课件 第五章 市场竞争战略.pptx

第五章市场竞争战略

潜在进入者替代者行业竞争对手（现有企业竞争）供应者购买者新进入者威胁侃价实力侃价实力替代品威胁1市场竞争者识别一、市场竞争的五种力量

（1）行业现有竞争状况行业发展速度高速成长行业竞争度较小，反之；行业集中程度集中度高的行业竞争较小，反之；行业内产品差异程度差异度大的行业竞争较小，反之；退出壁垒大小退出壁垒小的行业竞争小些；退出壁垒大的行业竞争较大。

（2）新进入者的威胁当某一行业利润丰厚、前景乐观时，若行业进入门槛（资本需求、规模经济、技术要求、政府政策）低，很容易引来新的竞争企业，从而加剧行业竞争。（3）替代产品或服务的威胁与某