小红书外人节招商通案（社区+松赞+10月确定版）.pptxVIP

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户外这块我们只做，TOP1[来户外不见外]S+平台级社区+商业化大事件

品牌精神+户外趋势+在地人文=野外部落(社区)闪现48h有搭建出的户外社区感（候鸟300/火人节/fujirock/GOOUTJAMBOREE/Tentipi）

更加原生的户外表达 在地文化的精神注入 全新的户外价值主张 户外社区的人群拓圈外人节1.0海岛外人节2.0山野 聚集一群户外老炮 承包一座室外海岛 两天一夜户外狂欢 一次平台级大事件

1，户外人群全民化热门户外场景，不断细分，比如露营小众户外不断变得日常，门槛也在变低2，户外运动多样化/专业化从滑雪基地，到线下展览，再到线下赛事户外生活化的同时，也在更加专业化3，户外社团官方化除了官方盖章更多户外俱乐部社群骑行友好计划2.0继续卷动更多商家参与4，全民呼唤旷野人生越来越多的都市人和年轻人渴望并幻想一种不再循规蹈矩的生活过去一年的户外新变化：户外生活化人生旷野化

今年外人节的核心目标：从户外运动到户外本身 喜欢户外的理由不再只是运动S+级大曝光到户外爱好者的大派对从户外运动者的小狂欢圈粉更多泛户外人的心核心TA辐射场景渗透率

Step1向往：年度户外投票通过一场2023年度户外运动的投票激发核心户外圈层的使命感和d大众对户外的向往感影响人群：核心户外圈层如何让更多人，去往更广阔的山野呢？Step2种草：户外老炮拉新联合品牌成立上山合作社，邀请户外老炮社长分享各种上山攻略，组件加持拉新人一起上山影响人群：音乐/时尚/城市/美食等Step3落地：全民上山大事件承包一座山头，制造户外节上山大事件联合100+户外俱乐部，邀请更多用户体验影响人群：全站对户外向往的泛兴趣人群优质内容+大曝光开屏+信息流/热搜高频爆发霸占用户视线持续信息流+十城百场活动持续深耕用户心智官薯背书造声势百位KOL造氛围

100+品牌线下分岛欢迎5000+户外新人参与狂欢1座山，10座城，100+俱乐部，100000人参与，100万+人群互动线上预热：垂类户外人群打透线下引爆：泛户外圈层全域影响1,年度大选2,大神集结3,新人入伙4,花式上山5,全民狂欢6,完美收官话题炒作垂类打透人群扩圈单点引爆多点爆发价值升华透过1场户外圈层的狂欢，实现1次垂类人群的渗透围绕户外老炮定制品牌活动物料引发新人追同款装备站内多种互动机制刺激泛兴趣人群参与品牌话题活动100位户外老炮+新人幸运儿花式登岛开启海岛狂欢举办线上年度户外老炮/新人颁奖礼，完美收官本活动以票选年度户外运动为钩子撬动户外核心圈层参与

1，年度大选，人群激活以票选年度户外为钩子，撬动核心户外圈层的使命感；利用上岛行动密码，调动泛兴趣圈层的参与感。话题炒作|垂类打透|人群扩圈|单点引爆|多点爆发|价值升华

品牌户外岛释出释放品牌岛屿的大概信息引发大家对于户外节的期待品牌福利刺激用荣誉刺激核心圈层参与用品牌福利调动素人参与品牌登岛时间投票时间和登岛时间活动H5上线吸纳人群参与品牌户外卡物料线上使用户外卡刺激投票通过户外卡刺激分享官薯天团发布外人节“上山”邀请，品牌公布自己的独家“山头”！@城市情报官@潮流情报官@蜜桃小姐姐@Geek小哥哥@零食情报官@辣妈成长日记@好好玩情报局@礼物情报官@萌宠幼儿园内容构成：笔记示意：官薯拟邀：

品牌岛B品牌岛D品牌岛F点击选你想要登录的岛屿【品牌上岛暗号】代表品牌户外态度的金句打造品牌虚拟“上山外人卡”，引发户外圈层领取热潮！【品牌行动密码】别人通过密码可参与投票【品牌岛花名】投票人期望登的岛投票博主昵称3，获得上岛行动密码和上岛卡品牌岛A品牌岛C品牌岛E2，选最期待品牌岛1，投票选年度户外

户外上山密码，撬动各个垂类户外圈层，拉票上山，实现人群裂变！我为骑行打call获得行动密码登岛我的年度户外是潜水年度徒步路线分享请投骑行女孩

2，大神集结，圈层种草围绕户外大神/OG/老炮，定制品牌