年味里的消费迁移：2026春节消费趋势报告-.docxVIP

前言

伴随着许多单位近几天陆续开工,2026年的春节假期正式结束。

作为中国最重要的传统节日,春节不仅传承着中华民族的传统文化和价值观,更是十四亿人与家人团圆的情感纽带。而2026年的春节,不仅是在“十五五”开局之年的首个春节,更涌现出了一系列关于生活方式与价值诉求的深层变迁,如知萌《2026年中国消费趋势报告》提出的关键词,今年春节,也在印证着中国消费市场正加速从功能满足迈向“意义与价值”驱动的新阶段。

理性与感性并存,悦己与顾家交融,怀旧与追新共舞,这些看似矛盾的张力,在2026年的春节消费中找到了和谐的共存点,并汇聚成一股驱动市场前行的新势能。

知萌咨询的趋势研究团队,结合今年春节期间的消费热点以及返乡观察,梳理了2026年春节的12条消费趋势关键词,以此为棱镜,我们试图解码这些消费景象背后的深层逻辑,探寻2026年乃至更长远未来的消费走向。

2026年春节消费数据纵览

总体消费:超长假期提振消费景气度.国家税务总局数据显示

总体消费:超长假期提振消费景气度

.国家税务总局数据显示,2026年春节假期全国消费相关行业日均销售收入同比增长13.7%。

.国家铁路局数据显示,春节假期全国铁路累计发送旅客1.21亿人次,同比增长11.5%。

.交通运输部数据