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2018年3月伊犁师范学院学报（自然科学版）Mar.2018

第12卷第1期JournalofYiliNormalUniversity（NaturalScienceEdition）Vol.12No.1

伊犁州直旅游市场营销策略研究

李雯婷

（石河子大学经济与管理学院，新疆石河子832000）

摘要：随着人民经济条件和生活质量的不断提升，对美好生活的需要日益增长，旅游市场的

潜力巨大，伊犁州直旅游市场在“一带一路”建设的大背景下，有很大的发展潜力.以市场营销策略

为抓手，通过对伊犁州直旅游市场的全面分析，结合地方特色从产品、价格、渠道和促销策略四个

方面开展对伊犁州直旅游市场营销策略的研究，目的是完善和补充伊犁州直旅游市场营销策略，

以期为推动伊犁州直旅游市场健康、快速发展提供参考.

关键词：伊犁州直；旅游市场；营销策略；民俗文化；一带一路；新媒体

中图分类号：F592.7文献标识码：A文章编号：1673—999X（2018）01—0092—05

随着人民生活水平的日益提升和国家经济不断发展，人们的需求已不仅局限于温饱，而是对精神文化

有了更深层次的追求，旅游已成为人们的基本生活方式，成为人民日益增长的美好生活需要的一部分，是人

们消费休闲时间的最佳选择之一.

1伊犁州直旅游市场现状

据国家统计局数据，2016年国内旅游44.4亿人次，比2012年增长50.2%，年均增长10.7%；国内旅游总花

［1］

费39390亿元，比2012年增长73.5%，年均增长14.7%.据国家旅游局的报告，2017年一季度、二季度居民

［2］

整体出游意愿分别为82%和81.1%，均保持在较高水平.

在我国旅游市场迅猛发展的大背景下，伊犁州直旅游市场同样发展迅速，2016年，旅游人次和收入分别

［3］

突破2000万人次和200亿元大关.据伊犁州旅游局数据，2017年1月至6月底，州直共接待游客926.26万

［4］

人次，同比增长15.86%，实现旅游收入84.39亿元，同比增长23.9%，旅游发展势头良好，实现了双增长.

综上，我国旅游市场潜力巨大，伊犁州直旅游人次和收入也保持中速增长，结合伊犁州直得天独厚的旅

游资源、国家的重点扶持和日益发达的交通网络，对于伊犁州直旅游市场营销策略的研究有助于把握当前

旅游市场机遇，促进伊犁州直旅游市场发展.

2伊犁州直旅游市场全面分析

2.1优势分析

2.1.1丰富的自然资源

伊犁河是伊犁的“母亲河”，州直区域内生物多样性种类占全疆的72%以上，伊犁河流域水源涵养区占

［5］

全疆水源涵养区面积的38.05%，地表水年径流量167亿立方米，占新疆的1/5以上，草场逾5000万亩，森林

［6］

逾1000万亩，州直5个县市被纳入国家重点生态功能区，拥有1个世界自然遗产地、3个国家级自然保护

［5］

区、5个国家森林公园、3个自治区级自然保护区和多个湿地，旅游景点多样且丰富.

收稿日期：2017-12-17

作者简介：李雯婷，女，石河子大学经济与管理学院在读硕士研究生.

第1期李雯婷：伊犁州直旅游市场营销策略研究93

2.1.2特色民族文化

伊犁州有哈萨克、汉、维吾尔、回、蒙古、锡伯等47个民族，不同的民族在饮食起居、民族文化、服饰装束、

婚丧礼仪、歌舞习俗等方面的民族风情各具特色，其中，“哈萨克族民歌”