《社会化媒体运营》14182 第1章　理解新媒体平台.pptxVIP

自考14182《社会化媒体运营》新媒体平台运营与管理

CONTENT新媒体简介新媒体运营的基本思路企业新媒体的运营流程和策略了解新媒体平台的模式关于短视频运营常用平台介绍e7d195523061f1c01d60fa9f1cfcbfb3d7dea265119d71e15FBB43640B43E9A75E03FE54C774D5D4779ED45933E78901D3CB0E69E39D04A9E1E9B25CF060C4BCA4D072860494D0D8E683C2FE58414E15A257B8C98CAC931B2A91D95E391D8F56A6B197C339044743E4A827576812018FE092D8F796C38DC487F641821CDDB0736DD3EE0F684ACE40

新媒体简介什么是新媒体当前，对新媒体的定义主要包括两个方面的内容。在狭义上，新媒体是相对于电视、广播以及报纸等传统媒体来说的一种新的媒体形态，最近几年得到了迅猛的发展，一般包括数字电视网络媒体、手机媒体等。在广义上，新媒体的范围包括在各种数字技术和网络技术支持下，利用数字电视机、计算机、手机等设备，分享和获得信息和服务的传播形态，最显著特征就是媒体形态的数字化。与传统媒体相比，新媒体的侧重点在于为用户提供更加个性化的服务，同时受众和传播者也可以在新媒体平台传播信息和互相交流。短视频、微信、微博等都是比较常见的新媒体的具体表现形态。

新媒体简介新媒体的特点新媒体主要是以短视频、直播、微信、微博等形式呈现在用户面前的，从目前新媒体表现形式的角度出发，新媒体的特点主要包括以下五个方面。1．传播行为：个性化以短视频用户为例，每个用户都可以成为信息内容的发布者和传播者，同时也是信息的接收者。无论何时何地，用户都能自由地发表自己的观点或者分享信息，从这一点就能看出，新媒体的传播行为具有明显的个性化特征。2．传播速度：实时化随着互联网技术的不断发展，信息传播的速度也得到了很大提高，而新媒体的信息传播速度比传统媒体更加迅速，基本上都能实现实时接收信息，用户也能得到及时的反馈。

新媒体简介3．传播方式：双向化每个新媒体的用户都能接收信息和传播信息，因此它的传播方式是双向传播，改变了传统媒体“传播者单向发布，观众被动接收”的局面。这种双向传播更有利于信息与资源的共享，同时也在很大程度上增强了传播的效果。4．接收方式：移动化新媒体的发展是以移动互联网的发展为基础的，用户在使用相应的新媒体时具有明显的移动化特征，打破了固定时间和固定场所的限制。5．传播内容：多元化新媒体在传播内容方面呈现出的是多元化特征。用户在传播内容时，可以采用视频、图片、文字等多种方式，这种内容传播的多元化在增加传播内容信息量的同时，也扩展了传播内容的广度和深度。

新媒体简介新媒体的发展随着移动互联网用户的不断增加，移动新媒体也进入了新的发展时期，走向了发展的新巅峰，它开启了“智能移动终端+App”的新模式。腾讯、网易、搜狐等各大移动新闻客户端进入了全面的深度整合时期，以打通微信、微博以及视频平台的方式，打造全媒体的发展战略，进一步满足了受众的个性化需求。国内新媒体用户对新媒体的认知分布

新媒体运营的基本思路新媒体人员的基本素质1．了解新媒体新媒体的从业人员首先要对新媒体这个行业有一定的了解，最基本的是新媒体的含义、特点等。除此之外，我们也应该对新媒体的具体岗位有相关认知。新媒体的岗位有哪些，又有什么具体要求呢？新媒体的相关岗位主要包括新媒体运营、策划、编辑、营销等。除了需要了解新媒体行业的相关岗位，还需要对每个岗位的具体要求有所了解，这样才能更好地开展工作。

新媒体运营的基本思路2．具备“网感”和灵感什么是“网感”呢？简单地说，“网感”是对网络的一种感觉，事实上这种感觉就是新媒体从业人员对网络上的信息的敏感度，这种敏感度能够给新媒体从业人员带来很多灵感，使其能够及时把控网民的关注方向、网络上的热点以及网络的发展趋势。3．写作和策划能力写作和策划能力是新媒体从业人员必不可少的一种能力。写作能力并非一朝一夕就能提高，因此，新媒体从业者一定要多写多练，同时学习一些优质文章的写法，这样才能不断提高自己的写作能力，写出更利于企业营销的、有价值的文章。除了写作能力外，从业者也应该提高策划能力。一份好的策划方案是企业顺利进行营销推广的前提。因此，新媒体从业者在策划时应该从活动目的、背景以及具体要求等方面进行综合考虑，不断通过实践积累经验。

新媒体运营的基本思路4．具备良好的心态具备良好的心态是新媒体从业人员的基本素质。俗话说“心态决定成败”，一个人