2026从发现到影响：AEO 与 GEO 实战指南白皮书-.pptxVIP

从发现到影响：

AEO与GEO指南

以实用的数据策略，赋能零

售商迎接Al搜索、AI助手

与AI浏览器时代;

从发现到影响：AEO与GEO指南

目录

01前言3

02摘要4

03产品如何在对话式与生成式排序中获得呈现5

04竞争正从“发现“阶段转向“影响”阶段（从SEO到AEO/GEO）6

05连接数据，驱动智能发现10

06采取行动：优化内容以提升可发现性11

关键要点15

出MicrosoftAdvertising;

前言

作者：JenniferMyers执行赞助：PaulLongo

尊敬的零售业伙伴：

如果你正在阅读这份白皮书，那么你一定已经切身感受到AI在零售行业带来的压力与机遇。几乎每一周，我都会听到像你一样的行业领导者提出同样的问题：我们如何确保自家产品能够被AI准确理解？在规则不断演变的时代，如何保持品牌叙事的一致性与清晰度？这些问题并非抽象讨论，而是当下我们共同面临的真实挑战。

在这份白皮书中，我们将深入探讨答案引擎优化（AEO）与生成式引擎优化（GEO）如何重塑数字商业格局。通过实用策略和真实案例，我们希望帮助你和你的团队在数据质量、语境关联性与内容可信度成为“新竞争

力”的时代稳健前行。

无论你的角色属于市场、数字业务还是技术团队，你都并非孤身应对这场变革。希望这些洞察能够助你取得实质性的推进成果。我们正在共同塑造零售的未来——连接你的数据、你的品牌，以及用户已经踏上的AI驱动购物旅程。;

摘要

AI驱动的购物模式正在重塑消费者从“发现”到“购

买”的全链路体验。传统SEO曾以“点击”为导向，而如今，在大型语言模型驱动的生态中，答案引擎优化

（AEO）与生成式引擎优化（GEO）已成为影响品牌可见度的新核心。

为什么这对你的业务至关重要？

对首席市场官而言：必须确保AI能够???确理解品牌差异化，并在合适的语境中有效呈现。对增长与绩效负责人而言：需要适应以AI为主导的消费者旅程及其变化。对数字与电商负责人而言：应为AI介入的全新购物路径制定新的衡量指标。对首席技术官而言：需让技术架构具备AI可读取、可访问的能力。对数据与分析负责人而

言：必须构建应对“隐形早期漏斗研究行为”的策略——这些行为正发生在用户与AI的对话之中。

跨越所有业务职能，能够持续投入并维护一致性、结构化、丰富且可信的数据的零售商，将在AI重塑购物行为的时代，更有能力影响品牌在消费者心中的定位。;;

竞争正从“发现”阶段转向“影响”阶段（从SEO走向AEO/

GEO）

行业如今普遍将这一趋势概括为：从SEO转向AEO与GEO。在微软看来，SEO与产品目录的长期投入，已为面向大语言模型（LLM）的搜索奠定坚实基础。这一基础始终不变——包括最新且准确的产品

Feed，以及清晰、可被抓取的结构化内容。

但在此之上，零售商与品牌必须进一步将整个产品目录与网站架构视为内容资产。这意味着：每一项产品;;;;

连接数据，驱动智能发现

在AI驱动的购物环境中，你的业务需要以三种不同的方式呈现在用户面前。

第一类：抓取数据

AI系统在训练过程中所学习到的信息，以及它们从已建

立索引的网页中检索得到的数据，共同塑造了品牌在AI

视角下的基础认知，并为AI的生成式回答提供支撑，其

中包括你的产品类别、品牌声誉以及在市场中的整体定

位。

第二类：产品Feed与API

你主动向AI平台提供的结构化数据，使你能够掌控产品

在对比场景与推荐结果中的呈现方式。这些产品Feed能

确保信息在准确性、细节完整性与一致性方面始终保持

高标准。

第三类：实时网站数据

AI代理在访问你的网站时，会读取所有实时信息，从媒

体内容和用户评价，到动态定价与交易能力。在整个购

物旅程中，每一种数据来源都承担着独特的作用。传统

SEO依然