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2025年新媒体文案写作专项考试试卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题2分，共20分）

1.下列哪个平台用户以年轻、时尚、追求潮流为主？

A.微信公众号

B.中老年文艺爱好者平台

C.抖音

D.知乎

2.“文案是产品的眼睛”，这句话强调了文案写作的哪个重要特性？

A.教育性

B.吸引力

C.客观性

D.系统性

3.在撰写小红书种草笔记时，通常需要注重图文并茂和哪种用户互动方式？

A.纯粹的理性分析

B.强制性的引导购买

C.情感分享与评论区互动

D.发布后静待结果

4.“王婆卖瓜，自卖自夸”这种文案风格通常适用于哪种营销场景？

A.建立品牌信任

B.紧急事件公关

C.纯粹的产品功能罗列

D.促销活动的软性植入

5.以下哪项不属于新媒体文案写作需要遵循的“黄金三秒”原则的要求？

A.标题吸引眼球

B.开头直击痛点

C.内容信息量巨大

D.清晰传达价值

6.如果要为一场线下音乐节撰写预热文案，哪种平台可能效果最差？

A.微博

B.小红书

C.抖音短视频

D.QQ空间

7.“用户画像”在文案写作中的主要作用是？

A.规定文案的写作格式

B.提供文案创作的灵感来源

C.明确文案的目标受众和沟通策略

D.限制文案的语言风格

8.以下哪种表述更适合作为电商产品的销售文案标题？

A.关于我们公司的发展历程

B.夏日必备，清凉一夏！XX款空调限时特惠

C.请支持国货，购买这款产品

D.深夜emo，不如来杯咖啡

9.在文案中适当运用幽默，主要目的是？

A.显示作者的语言功底

B.提升品牌专业形象

C.增强文案的记忆点和传播力

D.压低产品价格感知

10.根据广告法规定，以下哪种广告文案是禁止使用的？

A.本产品经过权威机构检测，品质保证

B.使用后七天无理由退货

C.独家代理，全国限量，抢完即止

D.本品效果显著，治愈率高达XX%（但未标明是抽样调查）

二、填空题（每空1分，共10分）

1.新媒体文案写作需要充分考虑不同平台的______和______特点。

2.一篇优秀的新媒体文案，通常需要包含明确的______、强烈的______

和有效的______。

3.“场景化”文案写作是指通过描绘具体的______，让用户产生代入感，

从而激发购买欲望。

4.在文案写作中，了解目标受众的______、______和______是至关重

要的。

5.“AIDA”理论描述了用户从接触到产生购买意愿的心理过程，依次为：

______、兴趣、欲望、______。

三、名词解释（每题3分，共12分）

1.用户画像

2.行动号召（CTA）

3.媒介语境

4.好奇心营销

四、简答题（每题5分，共20分）

1.简述微信公众号文案和微博文案在写作风格上主要的区别。

2.为什么说新媒体文案写作需要具备用户中心思维？

3.简述撰写短视频脚本与撰写公众号文章在结构上的主要不同点。

4.在新媒体文案写作中，如何平衡品牌信息传递与用户兴趣满足？

五、案例分析题（15分）

某品牌推出了一款新式茶饮，目标用户是18-35岁的年轻白领，他们注重健康、

追求品质生活，喜欢在午休或下班后放松。请结合该品牌和目标用户的特点，分析

以下两个文案片段分别适用于哪个平台？并简要说明理由。（提示：思考不