北京理工大学《现代广告学》期末大作业（B）.docxVIP

PAGE2/NUMPAGES2

北京理工大学《现代广告学》期末大作业（B）

论述题（25分）

广告监管形态一般可以分为自律、他律、消费者运动三种，你是如何理解的？（要求：不少于500字）

答：广告监管要通过他律实现自律，并依靠消费者运动的作用——及在市场经济条件下，消费者为了维护自身利益，自发的或者有组织的以争取社会公正、保护自己合法利益、改善其生活地位等为目的同损害消费者利益行为进行斗争的一种社会运动——来实现广告的监管完善。

首先，需要有利于广告市场净化的环境机制。商业广告有着与生俱来的功利倾向，直接表现就是明显的物质主义诉求；许多情况下我们很难判定究竟在哪些方面广告需要自律，或者说它与社会价值标准是否一致。

其次，需要对法律法规的有效执行。实现媒体广告自律除了完善相关法律法规，还需要对法律法规的有效执行。

其三，需要有三位一体的社会监管体系。在一个强化广告市场的净化机制中，行使广告监管权限的主体当然是政府主管部门和执法机构，而进行技术判断和细节分析的却应该是相应的行业组织，而其他各种社会公益组织甚至是市场中的消费个体，也可以发挥一定的监管作用。

论述题（25分）

一家值得信赖的广告公司应从哪些方面进行评价？（要求：不少于500字）

答：1.从广告主角度看广告公司。

销售数量的增加，品牌知名度的提升以及市场占有率的提高，是判断广告活动有效地三大重要指标。

业务水平。这包括