公众号用户画像与内容偏好分析新媒体数据分析与应用NewMediaDataAnalysisandApplication72课件讲解.pptxVIP

《新媒体数据分析与应用》

公众号用户画像

与内容偏好分析

AnalysisofOfficialAccountUserPortraitsandContentPreferences

《NewMediaDataAnalysisandApplication》

PART01

为什么你的公众号

总是“自说自话”？

Whydoesyourofficialaccountalwaystalktoitself?

PART02

用户画像与内容

偏好的双轮分析

Dual-wheelanalysisofuserportraitsandcontentpreferences

基础数据采集

Basicdatacollection

公众号后台“用户分析”获取基础属性；“内容分析”收集行为数据。

BasicattributesareobtainedfromtheUserAnalysissectionintheOfficialAccountbackend;behavioraldataiscollectedfromtheContentAnalysissection.

行为标签化

Behaviortagging

将用户行为转化为标签，如“高频互动者”“干货收藏家”“深夜阅读党”。

Convertuserbehaviorsintotags,suchashigh-frequencyinteractors,drycontentcollectors,andlate-nightreaders.

偏好建模

Preferencemodeling

通过关联规则分析、挖掘内容类型与用户行为的隐含关系。

Implicitrelationshipsbetweencontenttypesanduserbehaviorsareminedthroughassociationruleanalysis.

画像可视化

Portraitvisualization

用工具绘制用户画像雷达图，展示不同群体的兴趣分布、活跃时段、内容消费习惯。

Userportraitradarchartsarecreatedusingtoolstodisplaytheinterestdistribution,activetimeperiods,andcontentconsumptionhabitsofdifferentgroups.

PART03

教育号如何用画像

分析提升内容粘性

Howcananeducation-focusedofficialaccountuseportraitanalysistoenhancecontentstickiness?

职业教育公众号粉丝增长停滞

Thefangrowthofthevocationaleducationofficialaccounthasstagnated

25-35岁职场人，偏重理论长篇，完成率低，偏好“案例解析+实操技巧”类短文，晚间8-10点活跃度最高。

Professionalsaged25-35prefershortarticlesthemedcaseanalysis+practicalskillsoverlongtheoreticalones(whichhavealowcompletionrate),andtheyaremostactivefrom8pmto10pm.

调整策略

Theteamadjustsitsstrategy

推出“每晚一技”系列短图文，在晚8点定时推送，平均阅读完成率提升了，粉丝月增长率回升了。

TheOneSkillperNightseriesofshortgraphicsandtextswaslaunched,withregularpushesat8pmeveryday.Theaveragereadingcompletionratehasincreased,andthemonthlyfangrowthratehasrebounded.

PART04

Seektruth,spreadgood,servethecountrywithtechnology

数据求真·传播向善·技术报国

Seektruth,spreadgood,servethecountrywithtechnology

基于真实行为数据建模，不虚构标