2025年中国首席营销官（CMO）调查报告-.docxVIP

2025年中国首席营销官(CMO)调查报告

The2025CMOSurveyReportinChina

王高

GAOWANG

中欧国际工商学院市场营销学教授宝钢市场营销学教席教授

中欧国际工商学院副教务长

首席营销官（CMO）课程主任

《2025年中国首席营销官（CMO）调查报告》由中欧国际工商学院高管教育课程部、中欧校友CMO俱乐部与正见品牌战略联合发起。作为年度核心调研项目，其初衷在于精准洞察中国企业营销实践动态，前瞻中国营销领域的发展方向。自2019年项目启动以来，调研已持续深耕六载，本报告即为第六期年度成果。

本次调研的核心对象，是中欧国际工商学院高管教育课程部创办的“首席营销官（CMO）”课程校友及学员。该课程自2010年创办以来，已累计培养逾1000名优秀的企业营销决策者。他们深耕消费、科技、制造、服务等主流行业，成为中国营销领域兼具洞察力与实践力的核心力量。为进一步提升样本的广泛性与代表性，我们亦特邀部分非中欧CMO校友企业的营销负责人参与调研。

2025年，中国经济迈入“深水区”，挑战与机遇并存。在全球经济格局深度调整、数字技术持续重构商业

底层逻辑的时代语境下，企业营销正遭遇多重新挑战：营收承压下的营销预算精细化优化、同质化竞争中

的品牌差异化突围、海外市场的政策与文化壁垒突破、新技术应用的成本与效果平衡等。但挑战背后亦

蕴藏新机：AI技术的规模化落地显著提升营销效能，ESG营销的深度实践持续拓展品牌价值边界，出海

市场的精细化布局正为企业打开全新增长空间。

本次调研全景覆盖宏观环境、企业增长与结构、营销支出与绩效、数字营销、AI营销、ESG营销、企业出

海等九大核心领域。我们期望通过深度剖析中国企业营销面临的新机遇与新挑战，系统梳理行业趋势与

变革方向，为企业提供穿越周期的营销策略指引，助力其高效应对市场波动，实现可持续增长，进而为中

国经济高质量发展注入营销领域的坚实力量。

一份兼具深度与价值的调查报告，离不开每一位参与者的信任与鼎力支持。在此，我们谨向所有抽出宝

贵时间参与调研的企业营销负责人，致以最诚挚的谢意；衷心感谢正见品牌战略团队在问卷设计、数据整理与报告撰写全流程中的专业深耕与匠心投入；亦向中欧国际工商学院高管教育课程部及中欧校友CMO俱乐部的同仁们表示由衷感谢。衷心祝愿中国市场营销领域持续创新迭代，迈向更高质量的发展新

阶段！

44

中欧CMO俱乐部会长

古井集团党委书记、董事长

梁金辉

JINHUILIANG

相信相信的力量、坚持坚守的力量、激发奋进的力量

岁月不居，时节如流。每当新一年的《中国首席营销官（CMO）调查报告》如约而至，和大家见面，标志着营销人又度过了忙碌而充实的一年，同时这也为我们了解市场动向、观察经济发展提供了独特视角。

2025年是“十四五”规划的收官之年，也是“十五五”规划谋篇布局之年，是极不平凡、极度重要、极为难忘的一年。过去一年，中国经济在稳增长、调结构、增动能、防风险中滚石上山、爬坡过坎，取得了巨大成就。拉长时间的镜头，回顾“十四五”这5年，百年变局更是加速演进，改革发展稳定任务之艰巨更是前所未有，新技术新应用新业态更是层出不穷，中国不仅顶住了压力、经受住了考验，经济社会发展还实现了大幅跃升，可谓是“风雨兼程见彩虹”。这其中，我们每一位营销人都是见证者、参与者、贡献者、受益者。此时，就像古井贡酒的一句广告语一样，我们应该“为胜利干杯”！

展望“十五五”，发展环境将面临深刻复杂变化，不确定难预料因素增多，但我国经济基础稳、优势多、韧性强、潜能大，长期向好的基本面没有改变，也不会改变。风风雨雨是常态，前进的道路上任何时候都会有困难挑战，但是这难不倒我们、更挡不住我们前进的脚步。只要我们看准方向，脚踏实地，保持战略定力，做好坚强的自己，就一定能开辟事业新天地。

可以预见，随着新发展格局加速构建、现代化产业体系日益完善、新质生产力培育壮大，新的消费需求将充分释放，需要营销从业者持续探索新的商业模式，创意创造新的消费场景。恰在此时，在王高教授的主

导和支持下，《2025年中国首席营销官（CMO）调查报告》圆满完成，令人无比振奋和欣喜，极大增强了

我们干好营销工作、推动企业发展的信心和底气。该报告通过深入的市场调研、大量的样本观察、翔实

的数据分析，从宏观环境、企业增长与结构、营销支出与绩效、数字营销、AI营销、ESG营销、企业出海、

品牌管理、市场营销组织与职能等多个维度，全面解析了当前环境的特点，深刻反映出市场的变化，无疑

是一张及时、准确、生动的“晴雨表”，将帮助我们更好地捕捉机遇、稳健发展。

中欧CMO俱乐部是中欧“培养兼具中国深度和全球广度、积极承担社会责任