《市场营销基础与实务》课件——了解常用的定性与定量预测法.pptxVIP

第三章市场调研与分析了解常用的定性与定量预测法

市场营销早餐店预测明天的客流量电商巨头预测年度销售额帮助企业提前洞察市场趋势定性预测法定量预测法了解常用的定性与定量预测法

定性预测法依靠预测人员的知识、经验和判断能力，对市场未来发展趋势作出定性判断的方法，适用于缺乏历史数据或对未来变化趋势难以量化的情况定性预测法

专家意见法（德尔菲法）：通过匿名方式反复征求专家意见，直到意见趋于一致，充分发挥专家的智慧，避免 权威干扰，常用于长期、宏观的市场预测，如行业发展趋势预测集合意见法：集合企业内部各部门人员的意见进行预测，操作简便，能快速形成预测结果，适用于短期市场预测，如季度销售额预测用户意见法：直接听取用户意见来预测市场需求，能准确把握消费者需求变化，如新产品上市前的需求预测定性预测法

定量预测法运用数学模型和统计分析方法，对市场未来发展趋势作出量化预测的方法，适用于有充足历史数据的情况时间序列分析法利用历史数据的时间序列，分析其发展趋势来预测未来，包括移动平均法、指数平滑法等回归分析法通过分析变量之间的因果关系，建立回归模型进行预测定量预测法

预测目标精准预测某食品企业新口味饼干的市场需求，为生产与营销策略制定提供依据预测类型具体方法实施内容核心作用定性预测用户意见法选取目标消费者试吃，通过问卷调查收集对新口味的接受度、购买意愿初步判断产品市场潜力定量预测时间序列分析法结合过去