美日中消费演进启示录：下一站，风起服务消费-.docxVIP

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策略研究

2026年02月10日

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下一站，风起服务消费

——美日中消费演进启示录

l事件点评：2026年2月6日，国新办举行国务院政策例行吹风会，专门介绍《加快培育服务消费新增长点工作方案》，标志着“稳内需”已从规划表述进入实质推进阶段。我们认为，中国消费市场的潜力不仅在于收入提升，更在于消费场景与时间的有效释放。当前政策在假期优化、工作时间规范等方面的举措，正逐步破解这两大约束，为服务消费打开制度空间。

l一、消费演进历史规律：从“生存”到“体验”演进；中国服务消费占比显著低于全球发达国家水平。纵览美国、日本、中国消费史，普遍呈现从“生存型”向“品质型”、“体验型”递进的清晰脉络。1）美国（1970s-至今）：危机下的实用消费→信贷驱动的品牌狂欢→理性消费与体验至上→科技赋能与社交消费；2）日本（战后-至今）：量产耐用消费→品质化与奢侈品热潮→理性回归与宅文化→服务业与银发经济；3）中国（1978-至今）：政策