品牌管理-习题及答案 -第五章-品牌传播- .docx

导入案例追觅“新家务自由”P90-91

1.追觅采用了哪些品牌传播手段？

通过案例分析，追觅采用了大众媒体传播、自媒体传播、非媒体传播和口碑传播。

（1）大众媒体传播中的广告

通过在一线城市投放梯媒广告，如在上海优质小区近3000点位梯媒投放，可以更加广泛的覆盖优质人群。

（2）自媒体传播中的社会化自媒体传播

追觅精心设计与经营相关抖音账号，围绕有关产品的话题，如“新家务自由”“被精致妈妈们治好了家务焦虑”等，发布创意短视频，利用大数据精准推送给目标市场群体。

（3）非媒体传播中的代言人

苏炳添作为奥运新锐偶像，他的形象积极、健康、追求卓越，与追觅品牌所倡导的智能化、高效、便捷的生活方式相契