品牌管理-习题及答案 -第12章 品牌IP运营 .docx

第十二章品牌IP运营

p263导入案例

1.“可口可乐粉丝节”是一种什么类型的品牌IP？

答：品牌相关活动IP，见书本P238页，通过线上线下融合的方式，打造粉丝专属的狂欢节。首创元宇宙街区，为粉丝提供沉浸式体验。

2.粉丝和普通消费者有何区别？

答：区别在于普通消费者购买产品主要满足个人需求，消费行为相对独立，对品牌的忠诚度较低。而粉丝则对品牌有着高度的热爱和迷恋，会积极参与品牌社群活动，分享使用体验，甚至通过社交渠道进行口碑传播。

3.“可口可乐吧”和“元宇宙宠粉街区”起到什么作用？

答：“可口可乐吧”通过线上小程序（如“快乐瓶”积分）将消费者引导至私域流量阵地，促进了线上线