品牌管理-习题及答案 -第九章 品牌战略 .docx

品牌战略

P185导入案例

1.香雪制药是如何获得“亚洲”和“沙士”品牌的？为什么要转让“香雪亚洲”？

答：香雪制药最初于2009年通过收购“广州亚洲饮料”和新建“香雪亚洲”公司的方式获得了对“亚洲”和“沙士”品牌的运营权。而后于2021年又基于聚焦主业与规避风险的考虑，才将香雪亚洲股份转让给广州鹰金钱食品集团有限公司，而后者的母公司“广州轻工集团”实际持有“亚洲”系列商标的所有权，所以近乎于是“物归原主”。

2.亚洲汽水品牌为何需要复兴？为何能被复兴？

答：因为亚洲汽水品牌已经老化，虽然曾凭借独特的口感和功效成为很多广东人的童年回忆，但曾遭遇外资利用雪藏，跌下神坛。而随着年轻人成为消费主力