品牌管理-习题及答案 -第三章 品牌识别- .docx

品牌识别导入案例“樊登读书”改名“帆布”

“樊登读书”为何要改名为“帆书”？

创始人“樊登”个人名字退出品牌名称，更符合企业实际情况，已不是一个人读书，已有很多领读者，也扩大品牌发展空间；新名称“帆书”2个字比原4个字也更简洁；从“读书”到“帆书”，可以不仅读书，联系到书相关的更多业务；“帆”还谐音“樊”，保持和原品牌名称的联系；“帆书”也谐音“翻书”，同时寓意以书为帆，以梦为桨，帮助更多的人扬帆起航，表达了品牌希望通过书籍帮助用户成长和改变的美好愿景，这一名称更加形象地传达了品牌的理念和追求。

新名称“帆书”为何还要继承联系旧名称“樊登读书”？

“樊登读书”作为品牌的前身，已经建立了良好