品牌管理-习题及答案 第10章-品牌IP化基础 .docx

第十章品牌IP化基础

第1节品牌IP化概述

导入案例p211

1.美团的“袋鼠耳朵”是一个IP吗？为什么？

答：袋鼠耳朵可以被视为一个IP，因为“袋鼠耳朵”自带流量和商业价值，可以跨越品类进行衍生，变现商业价值。美团是通过一系列营销活动来推广和强化这一形象的，后来美团成功推出“袋鼠耳朵”系列周边产品，从头盔到发箍系列，证明“袋鼠耳朵”自带了流量，可以跨越品类进行衍生，实现商业价值变现，证明已成为一个独立的IP。

2.美团的“袋鼠耳朵”带来了话题流量和粉丝，对品牌有何影响？

答：“袋鼠耳朵”这一创新不仅给美团带来了舆论关注，增强了品牌的识别度和记忆点，从而获得粉丝并且对其积极传播；也