品牌管理-习题及答案 第六章 品牌内扩 .docx

第六章品牌内扩

p114导入案例

1.麦咖啡和麦当劳两个品牌之间是什么关系？

答：麦咖啡是麦当劳进行品牌延伸而推出的咖啡品牌，依托麦当劳资源，提供咖啡产品，两者为品牌内扩关系。

2.麦咖啡品牌为何要如此命名？

答：这种命名方式既实现了品牌延伸，又保留了母品牌的辨识度，有助于顾客快速识别并接受麦咖啡，同时也为麦当劳的多元化发展开辟了新路径。

3.麦咖啡为何要与麦当劳分手？

答：一是为了造势，将事态扩大化，尽可能地实现广而告之，获得更多人对品牌的认同做铺垫。二是深化营销主题，让事件营销产生以点带面的营销影响力，达到吸引年轻消费群体的目的，所以麦咖啡与麦当劳并未真正“分手”，两者依然保持着紧密