品牌管理-习题及答案 第二章 品牌定位- .docx

第2章品牌定位导入案例“去渍霸”改名“好爸爸”

1.原先“去渍霸”洗衣液，从品牌名称来看是一种什么品牌定位方式？是否成功？

“去渍霸”洗衣液的品牌名称，从品牌名称来看，是一种功能利益定位方式。主要侧重于产品功效，即强调其去渍的功能。这种定位方式直接明了，贴近消费者视角，更容易让消费者理解和产生共鸣。然而，是否成功需要从市场反馈和消费者接受度来判断。如果“去渍霸”在市场上取得了良好的销售业绩和口碑，那么可以说这种品牌定位方式是成功的。但从后续改名为“好爸爸”来看，可能原先的品牌名称并未达到预期的市场效果或者企业需要调整市场策略。

2.改名为“好爸爸”洗衣液，又是一种什么品牌定位方式？是否