品牌管理-习题及答案 第一章 品牌概述 .docx

品牌概述导入案例瑞幸咖啡与新势力咖啡品牌的崛起

瑞幸算是一个真正的品牌吗？

瑞幸算不算是一个真正的品牌，取决于消费者。虽然瑞幸咖啡已经知名度很高，但美誉度不算高，独特性和其他咖啡品牌相比也不太够。如果瑞幸咖啡一直还只能依赖低价促销吸引消费者的话，瑞幸咖啡就不算是一个真正的品牌。

对于消费者来说，“瑞幸”意味着什么？

对于消费者来说，“瑞幸”意味着一种时尚、便捷且价格适中的咖啡消费选择。还意味着线上线下相结合的便捷购买咖啡体验。还意味着一些爆品如生椰拿铁、酱香拿铁等。

瑞幸与其他咖啡品牌有什么区别？

与星巴克的区别在于：星巴克强调在店消费体验、与欧美咖啡文化及中国各地文化的交融；瑞幸强调