市场营销调研的程序与过程课件.pptxVIP

2025-10-23;2025-10-23;2025-10-23;2025-10-23;市場行銷調研的科學基礎;科學研究的性質;科學的涵義;科學的分類;傳統的求知方法;科學方法;科學方法一般包括以下六個步驟;研究假設及其來源;研究設計;;科學研究的特徵;社會科學研究的特點;社會科學研究方法體系;科學研究中的邏輯推理;歸納法;演繹法;歸納與演繹的結合;歸納與演繹結合的實例;;理論的構成要素;理論的構成要素——概念與構念;理論的構成要素——定義與變數;變數的分類;變數的分類;視調節變數為引數時的因果關係圖;引入調節變數時引數與因變數的因果關係;理論的構成要素——命題與假設;理論的構成要素——理論與模型;顧客惠顧百貨商店的文字模型、圖示模型和數學模型;市場行銷調研的程式;確定研究的必要性

並不是在作出每一項行銷決策時，都要開展行銷活動

可用資訊已經存在

沒有足夠的時間

沒有足夠的資源

成本高於資訊的價值

界定研究的問題

通過準確地定義研究問題，使研究者明確調研目的和具體目標，從而把握調研的方向，使研究結果真正為制訂管理決策提供有效的資訊。

;設計調研方案

設計調研方案是關於數據收集、樣本選擇、數據分析、研究預算及時間進度安排等方面的計畫方案，是研究過程中非常重要的指導性檔，通常表現為正式的市場行銷調研計畫書或合同書。

調研問題明確之後，設計調研方案涉及到一系列相互關