市场研究的其它应用领域课件.pptxVIP

市場研究的其他應用領域

1.廣告研究

廣告研究的內容廣告資訊的研究傳播媒體的選擇廣告效果的測量

1.1對廣告資訊的研究

廣告主要在下面幾個階段發揮作用引起消費者注意使消費者從廣告中瞭解產品改善及形成對產品的良好印象造成購買欲望引發購買行為

對廣告資訊的研究

廣告能否發揮作用主要依賴於於廣告文案的設計，一個出色的廣告文案能把傳送者的意圖正確地傳送給消費者，用強有力的訴求來打動消費者，並最終引發他們的購買欲望。為了瞭解廣告文案設計的效果到底如何，通常，我們在廣告文案正式使用以前要進行廣告事前測試，以便從幾個廣告備選方案中選一個最佳方案或是找出現有方案的不足之處，以便加以改進。

廣告事前測試的主要研究內容包括廣告引起注意的能力，顧客能否回憶出廣告的內容，顧客是否全面瞭解產品及對產品功能的相信程度，廣告是否有說服力，能否改變顧客的態度等。

廣告文案測試可以用定性研究方法，也可以用定量研究方法，其中小組訪談法是廣告文案測試的一種常用方法具體做法是請是請一群顧客來參加座談，先展示幾個備選的廣告作品給被訪者觀看，然後向他們提問，要求他們根據自己的偏好、興趣、購買產品的意向等對各方案進行評價，並請被調查者選出一個他最喜歡的廣告方案並指出喜歡、不喜歡的方面和原因。在對各備選方案進行評價時，要先建立評價標準及相應的數值尺度。

1.2廣告媒體的選擇廣告媒體的選擇是根據廣告