市场营销调研与预测课件.pptVIP

市場行銷調研與預測*第一節市場行銷資訊系統一、資訊及其功能：（一）概念資訊是事物運動狀態以及運動方式的表像。(二)資訊的功能：資訊的仲介功能資訊的聯結功能資訊的放大功能*(三)市場行銷資訊：是指各市場行銷主體之間交流的能產生經濟效益的市場行銷活動的資訊。客觀性時效性系統性雙向性*二、市場行銷資訊系統(一)概念：市場行銷資訊系統是由人、設備與程式所構成的持續和相互作用的結構，用於收集、整理、分析、評估和分配那些恰當的、及時的、準確的資訊，以對行銷決策與計畫發揮支持作用。*行銷決策系統模型行銷環境目標市場行銷管道競爭者社會公眾宏觀環境行銷經理分析計畫執行控制內部報告系統行銷調研系統行銷情報系統行銷分析系統行銷資訊系統行銷資訊行銷資訊行銷資訊*行銷資訊系統的構成內部報告系統行銷情報系統行銷調研系統行銷分析系統以企業內部會計系統為主，輔之以銷售資訊系統組成。企業日常收